SỰ TRỤY LẬC CỦA LE SSERAFIM TRONG THỊ TRƯỜNG KPOP GEN 4: ĐÒI H-OÀN VỐN NHƯ CÁI GÌ?

Kể từ khi thế hệ thứ 4 của Kpop bắt đầu trỗi dậy, thị trường âm nhạc chứng kiến làn sóng girl group bùng nổ chưa từng có. Các nhóm nối tiếp nhau ra đời, tạo ra cuộc đua khốc liệt trong làng giải trí. Trong số đó, aespa, ITZY, IZ*ONE hay I-dle từng nắm giữ vị trí vàng, nhưng sự xuất hiện của LE SSERAFIM và NewJeans đã gây ra những thay đổi lớn về cục diện. Đặc biệt, hai nhóm này từng được xem là đối thủ đáng gờm của bất kỳ nhóm nữ nào cùng thế hệ, nhờ doanh số bán album và nhạc số ngày càng ấn tượng.

Tuy nhiên, năm 2024 lại là khoảng thời gian khó khăn đối với HYBE – công ty chủ quản của LE SSERAFIM và NewJeans. Cả hai đều gặp phải những lùm xùm lớn, kéo theo đó là sự suy giảm trong phong độ. Trong khi NewJeans và Min Hee Jin quyết rời khỏi công ty, thì LE SSERAFIM lao đao sau thất bại tại Coachella – một bước ngoặt dẫn đến hình ảnh nhóm bị giảm sút rõ rệt. Từ đó, nhóm dần mất đi phong độ, doanh số album, nhạc số đều sụt giảm nghiêm trọng. Dù sở hữu dàn thành viên nổi bật như Sakura, Chaewon hay Yunjin, nhóm vẫn chưa thể lấy lại vị thế.

Gần đây, các diễn đàn mạng ở Hàn Quốc và Việt Nam xôn xao tranh luận về khả năng nhóm có thể còn giữ vững chỗ đứng hay không. EP mới nhất mang tên Hot phát hành tháng 3 năm nay tuy mới bán được hơn 700 nghìn bản, so với kỳ vọng của công ty và fandom lớn của họ, thì thành tích này vẫn chưa đủ ấn tượng. Trong tuần đầu, EP bán hơn 500 nghìn bản nhưng sau đó chững lại không rõ nguyên nhân.

So sánh với aespa hay IVE—những nhóm liên tục cán mốc triệu bản trong tuần đầu và vẫn giữ vững phong độ dù đang trong giai đoạn “phong sát ngầm”—LE SSERAFIM đang có dấu hiệu lệch khỏi quỹ đạo. Các album như Crazy hay Unforgiven gần đây của nhóm đều cho thấy sự trì trệ, phản ánh rõ ràng về xu hướng hoạt động. Trong khi đó, lúc mới debut, nhóm gây ấn tượng nhờ sự mới mẻ, trình diễn tốt và không vướng phải tranh cãi lớn nào, giúp họ nhận được sự yêu thích từ công chúng.

Tuy nhiên, từ sau vụ phát ngôn gây tranh cãi tại Coachella, người hâm mộ bắt đầu nhận ra giới hạn thực sự của nhóm. Mức độ nhiệt huyết của fan giảm đi rõ rệt, các thành viên như Chaewon, Sakura – vốn là những con át chủ bài của nhóm – cũng không thể vớt vát tình hình. Tài năng của nhóm bị đặt câu hỏi, và hình ảnh nhóm dần mờ nhạt trong mắt công chúng.

Nguyên nhân chính đến từ nhiều phía. Về mặt âm nhạc, các ca khúc của LE SSERAFIM gần đây chưa có tác dụng gây sốc hay viral như ANTIFRAGILE hay FEARLESS hồi đầu. Trong khi aespa hay IVE nắm bắt tốt xu hướng, liên tục sản xuất các bài nhạc phù hợp xu hướng TikTok và toàn cầu, thì LE SSERAFIM lại bị bỏ lại phía sau về mặt này. Hình ảnh nhóm cũng không còn giữ được sự mới mẻ như thời mới ra mắt, khiến fandom khó phát triển mạnh mẽ hơn nữa.

Ngoài ra, có ý kiến cho rằng những số liệu trước đó phần lớn “thổi phồng” nhờ sức mạnh của công ty và fandom quốc tế. Khoảng cách về doanh số và độ phủ sóng của nhóm so với aespa, IVE hay NewJeans ngày càng xa vời. Thậm chí, thành tích lọt vào Billboard hạng 76 của nhóm, từng được dùng để quảng bá, so sánh với Wonder Girls từ hơn 10 năm trước, cho thấy sức bật quốc tế của LE SSERAFIM chưa tương xứng với kỳ vọng.

Tổng thể, LE SSERAFIM đang lâm vào khủng hoảng về độ ổn định và duy trì. Lực lượng fan chưa đủ mạnh để giữ vững doanh số, đồng thời âm nhạc và hình ảnh nhóm chưa tạo ra hiệu ứng lan tỏa toàn cầu. Đây là bài toán sinh tử để nhóm có thể lấy lại vị thế và cạnh tranh với các tên tuổi triệu bản khác trong thế hệ mới. Dù chưa chính thức hết thời, nhưng nếu tiếp tục theo đà này, nhóm nhiều khả năng sẽ ngày càng chìm sâu trong một thị trường ngày càng biến đổi không ngừng, đặc biệt trong bối cảnh khó khăn của làng nhạc Kpop hiện tại.