Hailey Bieber: Hành trình từ biểu tượng thời trang đến nữ tỷ phú làm đẹp

Gần đây, tôi đã có dịp trò chuyện cùng Hailey Bieber – người phụ nữ không chỉ nổi bật với vẻ đẹp và phong cách mà còn gây ấn tượng mạnh mẽ trong lĩnh vực kinh doanh mỹ phẩm. Từ cuộc sống gia đình đến các dự án thương mại đỉnh cao, câu chuyện của cô là một minh chứng cho sự quyết đoán và tầm nhìn xa trông rộng của thế hệ mới trong ngành làm đẹp.

Khi tôi vừa đặt chân xuống sân bay Los Angeles, hình ảnh của Hailey đã đập vào mắt tôi qua các biển quảng cáo phủ sóng dọc đại lộ Sunset. Cô xuất hiện trong nhiều vai trò: nàng thơ của DKNY, đại diện cho chiến dịch mới, người vợ và người mẹ hạnh phúc bên Justin cùng con trai Jack trong các chiến dịch quảng bá âm nhạc. Nhưng điều làm nên sự khác biệt chính là cô trong vai trò nữ doanh nhân tầm nhìn.

Tháng Năm vừa qua, chủ đề bán thương hiệu Rhode của Hailey trở thành tâm điểm bàn luận khi cô chính thức ký hợp đồng bán lại thương hiệu này cho E.l.f. với giá trị một tỷ đô la, trở thành thương hiệu mỹ phẩm đạt tốc độ “kỳ lân” nhanh nhất lịch sử. Khi nghe con số 1 tỷ đô la lần đầu, phản ứng của cô là gì?

Tôi luôn đặt mục tiêu rõ ràng cho mình: chỉ bán Rhode khi đạt mức một tỷ đô la. Đối với tôi, đó là cam kết rõ ràng, là đích đến không thể khác. Tuy nhiên, bán thương hiệu không phải là mục tiêu xuyên suốt. Điều quan trọng là tìm đúng “ngôi nhà” phù hợp, một đối tác có thể phát triển thương hiệu theo đúng giá trị và chí hướng đã đặt ra. Khi E.l.f. xuất hiện, họ chính là sự lựa chọn phù hợp nhất, vượt mong đợi của tôi. Và khi thương vụ thành công, cảm giác thực sự là “Whoa, đã làm được rồi đấy.”

Gần đây, Rhode đã chính thức ra mắt tại Sephora, và theo số liệu từ WWDC, số sản phẩm bán ra mỗi giây đạt khoảng ba món. Trong thời gian chúng tôi trò chuyện, Sephora đã bán được hơn 2.000 sản phẩm. Bạn có ngạc nhiên về mức độ thành công này?

Thật lòng, mọi thứ liên quan đến Rhode đều vượt quá kỳ vọng của tôi. Tôi luôn mong đợi một sự khởi đầu tốt, thậm chí là lớn nhất trong lịch sử Sephora, và tin rằng chúng tôi có thể biến điều đó thành hiện thực. Lý do thành công cũng phần nào đến từ việc sản phẩm dễ dàng tiếp cận – luôn có sẵn trong cửa hàng, giảm cảm giác “phải mua ngay”. Tôi cảm thấy rất ngạc nhiên khi mọi thứ diễn ra suôn sẻ như vậy.

Tốc độ thương hiệu Rhode phát triển nhanh đến vậy, khiến nhiều người tự hỏi: Vì sao họ lại đạt được điều này trong một ngành đầy cạnh tranh và nhiều thương hiệu do người nổi tiếng sáng lập?

Tôi nghĩ rằng Rhode mang một góc nhìn khác về cái đẹp – tinh gọn, chọn lọc và cốt lõi. Những sản phẩm của chúng tôi là những món đồ thiết yếu, gồm kem dưỡng tốt nhất, màu má hồng đẹp và những thứ tôi luôn muốn mang theo bên mình khi đi du lịch hay đi ra ngoài. Mỗi sản phẩm đều hướng tới sự hoàn hảo, giúp người dùng cảm nhận được sự khác biệt rõ rệt. Khi xây dựng Rhode, tôi không chỉ tạo ra một thương hiệu – tôi tạo ra một thế giới riêng, một phong cách sống. Chính điều đó giúp chúng tôi kết nối sâu sắc hơn với khách hàng, chẳng hạn như qua ý tưởng về các mẫu ốp điện thoại Rhode, cách chúng hòa nhập vào đời sống hàng ngày theo cách bất ngờ.

Bạn nghĩ sao về ý tưởng đó?

Ý tưởng về ốp điện thoại xuất phát từ chính tôi trong một buổi họp – khi tôi gắn son bóng Rhode lên mặt sau chiếc điện thoại, và mọi người đều ngạc nhiên. Tôi ngay lập tức muốn biến ý tưởng này thành sản phẩm thật, và thế là ốp điện thoại Rhode ra đời. Đó là một ví dụ rõ nét cho cách Rhode mang đến điều gì đó nhỏ nhặt nhưng rất đời thường, dễ gắn kết với cuộc sống hàng ngày.

Trong lĩnh vực chăm sóc da, cô có muốn mở rộng sang thị trường nam giới?

Chăm sóc da không có giới hạn về giới tính. Tôi muốn Rhode trở thành một thương hiệu tinh tế, lịch lãm, phù hợp cho tất cả mọi người. Đặc biệt, có Justin – chồng tôi – là một trong những người dùng trung thành nhất. Thậm chí, tôi đã khiến nhiều bạn nam, vốn không quan tâm đến skincare, thử sản phẩm và họ đều phản hồi tích cực. Công thức đơn giản, hiệu quả, chỉ cần rửa mặt và dưỡng mỗi tối đã đủ để thấy rõ sự khác biệt. Tôi tin rằng ai cũng xứng đáng có Routine chăm sóc da phù hợp, không cần phức tạp hay quá đà.

Với hơn 55 triệu người theo dõi trên Instagram, cô nghĩ khán giả của mình mong đợi gì?

Tôi chỉ chia sẻ những điều khiến bản thân cảm thấy vui vẻ, thoải mái, và hy vọng người khác cũng sẽ cảm nhận được năng lượng tích cực từ đó. Tôi quan sát sự thay đổi của nền tảng này và coi nó như một cuốn nhật ký ảnh, nơi tôi có thể nhìn lại chặng đường đã qua. Chưa từng xóa bỏ bài đăng cũ hay ẩn đi, tôi giữ mọi ký ức, đơn giản chỉ chút chút chỉnh sửa để giữ cho trang cá nhân luôn gọn gàng.

Một ngày thường của cô ở Los Angeles là như thế nào?

Tôi bắt đầu ngày cùng con trai, cố gắng tập luyện nếu có thể. Hiện tại, tôi dành nhiều thời gian ở nhà hơn trước – có con, tôi không còn cảm giác sợ bỏ lỡ điều gì như trước nữa. Những tối rảnh rỗi, tôi thích ở nhà xem phim, cuộn chăn ấm, tận hưởng cảm giác bình yên. Thời gian trôi nhanh thật, và tôi ngày càng trân trọng từng khoảnh khắc bên con trai nhỏ của mình.

Trong cuộc sống đầy ánh đèn sân khấu và sự soi mói, cô giữ gìn cuộc sống riêng tư như thế nào?

Chúng tôi từng bước xử lý từng việc một, luôn bảo vệ con và giữ gìn sự riêng tư. Thực tế, cuộc sống của chúng tôi vốn đã công khai, nhưng tôi tin rằng chúng tôi có thể cân bằng và lựa chọn chia sẻ đúng lúc đúng chỗ. Điều quan trọng là cảm thấy thoải mái, và chúng tôi luôn cố gắng để giữ cho con trai luôn được an toàn và tự do.

Lời khuyên dành cho những người làm mẹ trẻ của cô là gì?

Chưa từng có lời nào chuẩn xác để chuẩn bị cho cảm giác làm mẹ, trừ chính trải nghiệm thực tế mới giúp bạn hiểu rõ. Nếu làm lại, tôi nghĩ mình sẽ tự tin hơn, sẵn sàng đón nhận những thay đổi bất ngờ. Làm mẹ là hành trình đầy điều chưa biết, nhưng chính những thử thách đó giúp bạn trưởng thành và thay đổi hoàn toàn bản thân.

Thẩm linh của cô thay đổi ra sao sau khi làm mẹ?

Tôi vốn đã là người rất tâm linh, nhưng khi sinh ra một sinh linh mới, trải nghiệm đó mở rộng tâm hồn tôi một cách tự nhiên. Đó là một quá trình thiêng liêng, và tôi muốn tiếp tục phát triển khía cạnh đó hơn nữa. Tâm linh giờ đây là phần cốt lõi trong cuộc sống của tôi, luôn là nơi tôi cảm thấy gắn bó và thân thiết nhất.

Mới đây, cô còn đăng mình là “otrovert” – một khái niệm mới lạ. Nghĩa của từ này theo cô là gì?

Tôi chưa từng nghe từ này trước đó, nhưng cảm thấy nó đúng với cảm giác của mình. “Otrovert” mô tả kiểu người hướng ngoại nhưng lại cần sự tĩnh lặng, không gian riêng để nạp lại năng lượng. Tuần rồi, khi tôi ở New York với chuỗi sự kiện bận rộn, rồi trở về Los Angeles, tôi chỉ muốn ở nhà một mình, ngủ đủ, thư giãn. Đó là cảm giác vừa rực rỡ ngoài kia, lại cần tĩnh lặng để cân bằng.

Về thời trang, cô đang hợp tác thiết kế áo khoác da cùng Skylrk – thương hiệu của Justin. Quá trình đó như thế nào?

Tôi rất thích hợp tác với Skylrk – một thương hiệu sáng tạo, trẻ trung, và có phong cách riêng. Được tham gia vào quá trình thiết kế áo khoác da cùng họ là một trải nghiệm thú vị, đầy cảm hứng. Đội ngũ sáng tạo của Skylrk rất tài năng, và việc cả hai phối hợp cùng nhau khiến tôi cảm thấy hào hứng. Tôi có dự định nhỏ khác cùng Skylrk, và Justin cũng sắp ra mắt chiếc ốp điện thoại của chính anh ấy – vừa ngầu, vừa phong cách.

Liệu cô có dự định mở rộng sang lĩnh vực thời trang hay làm đẹp nam giới?

Tôi cảm thấy thoải mái với những dự án hợp tác nhỏ, kiểu collab, hơn là tự lập thương hiệu mới. Tôi không muốn góp phần thúc đẩy tiêu thụ quá mức, mà muốn làm những điều có ý nghĩa và phù hợp với chính mình. Nghĩa là, tôi vẫn ưu tiên lĩnh vực làm đẹp và wellness, nơi tôi đam mê nhất, và toàn bộ tâm huyết tôi dành cho Rhode hiện tại.

Những biển quảng cáo lớn trên đại lộ Sunset, từ Mel’s Drive-In đến Château Marmont, mang lại cảm giác thế nào?

Thật sự cảm giác đó là “pinch-me moment” – như thể mọi thứ chỉ là giấc mơ. Mặc dù đã quen sống trong ánh đèn sân khấu, nhưng mỗi lần thấy hình ảnh của mình in trên biển quảng cáo vẫn khiến tôi tự hào và xúc động. Tối qua, đi ăn tại Sushi Park, tôi lại thầm nghĩ: “Chuyện gì đang xảy ra vậy?”. Đó là cảm giác không thể diễn tả thành lời, nhưng rõ ràng là một niềm tự hào lớn lao, và cảm giác đó chưa bao giờ cũ.

Nguồn: GQ