THUỐC ĐƯỢC MUÔN NĂM, THƯƠNG HIỆU 65 NĂM VẪN CHƠI KHÁC NGHƯỜI: CHIẾN LƯỢC “BÈO” CỦA Thorakao

Trong thị trường mỹ phẩm đầy biến động và cạnh tranh khốc liệt, nhiều thương hiệu lựa chọn chiến lược xây dựng hình ảnh xa hoa, quảng cáo rầm rộ để thu hút khách hàng. Tuy nhiên, Thorakao lại chọn con đường ngược lại, duy trì sự đơn giản, tiết kiệm chi phí và giữ vững đạo đức kinh doanh suốt hơn 60 năm qua.

TẠI SAO THUỐC THẦY LẠI GIÁ RẺ, BAO BÌ BỊ CHÊ?

Trong buổi tọa đàm Uni Tour ngày 21/11/2025 do Hiệp hội Doanh nghiệp Hàng Việt Nam chất lượng cao tổ chức, Chủ tịch HĐTV kiêm Giám đốc Công ty TNHH Sản xuất Mỹ phẩm Lan Hảo, tiến sĩ Huỳnh Kỳ Trân, đã lý giải về chiến lược đặc biệt của thương hiệu. Ông chia sẻ: ông xuất thân từ gia đình có truyền thống làm nghề y, đã học tiến sĩ hóa học để phát triển sản phẩm làm đẹp an toàn, hiệu quả và bền vững.

Ông nhấn mạnh: “Chúng tôi không phát huy các chiến thuật giả dối như dùng thành phần gây hại hoặc làm quảng cáo phô trương để tạo hình ảnh hào nhoáng. Sản phẩm của Thorakao dựa trên chân lý, đạo đức nghề nghiệp và lợi ích thật sự cho người tiêu dùng.”

Theo ông Trân, lý do chính khiến Thorakao bán mỹ phẩm giá rẻ là vì muốn phục vụ tệp khách hàng nông thôn và công nhân có thu nhập thấp. Họ muốn được chăm sóc sắc đẹp mà không phải lo lắng về chi phí cao, vì vậy thương hiệu tiết giảm mọi chi phí không cần thiết như bao bì, quảng cáo. “Chúng tôi thương những người khách hàng này, quý trọng họ, nên phải giữ giá thấp nhất có thể,” ông nói.

Ông cho biết thêm: “Nếu muốn tăng giá, mở rộng thị trường hay xuất khẩu để hưởng lợi gấp nhiều lần, chúng tôi hoàn toàn có thể làm được. Nhưng chúng tôi chọn giữ vững đạo đức và giá trị chân thật. Đạo đức là điều tối quan trọng, vì chỉ có như vậy thì thương hiệu mới bền vững.”

BẢN V narrowing TRẢI QUA GIAI ĐOẠN VƯỢT KHÓ

Thorakao bắt đầu từ xưởng sản xuất mỹ phẩm do bà Hà Thị Lan Hảo thành lập cuối thập niên 1950. Đến năm 1961, doanh nghiệp nâng cấp thành công ty với sản phẩm kem dưỡng da trân châu nổi tiếng. Khi gia đình bà Lan Hảo sang nước ngoài sinh sống, doanh nghiệp được quản lý bởi ông Huỳnh Kỳ Trân cùng vợ chồng con rể, dù trải qua không ít thử thách, thương hiệu vẫn tồn tại bền lâu, đặc biệt đậm nét trong lòng người tiêu dùng khu vực nông thôn.

Ông Trân nhấn mạnh: “Chúng tôi tự hào giữ vững giá trị đạo đức, không chạy theo lợi nhuận ngắn hạn bằng mọi giá. Bao lâu còn sức, còn đức, còn kiến thức, chúng tôi sẽ giữ thái độ trung thực và lương thiện trong kinh doanh.”

Trong suốt 65 năm qua, Thorakao đã ghi dấu ấn không chỉ bởi chất lượng sản phẩm mà còn bởi cách họ duy trì đạo đức kinh doanh. Dù có thể làm giàu nhanh chóng bằng cách nâng giá, mở rộng quy mô hay xuất khẩu ở mức lợi nhuận cao, ông Trân khẳng định: “Chúng tôi chọn sống đúng đạo lý, giữ gìn uy tín và tâm huyết của nghề thuốc.”