SỐNG GẦN 100% MỖI NGÀY, CÓ GÌ ĐANG CHỜ ĐÓN SAU SỰ KHÁC BIỆT CỦA SONG QUỸ TRÊN MẠNG XÃ HỘI VÀ THỊ TRƯỜNG
Phim Song Quỹ của Ngụ Thư Hân và Hà Dữ vừa bất ngờ ra mắt trên nền tảng iQIYI mà không có bất kỳ hoạt động quảng bá chính thức nào. Thay vì ra mắt rộng rãi qua trailer hay chiến dịch truyền thông lớn, tác phẩm chỉ chiếu đột ngột 6 tập mở màn, khiến nhiều người đặt dấu hỏi về chiến lược tiếp thị của nhà sản xuất.
Trong khi đó, dữ liệu quảng cáo và biểu đồ nhiệt cho thấy một nghịch lý rõ rệt: bộ phim gây xôn xao mạng xã hội, tạo thành trào lưu bàn luận sôi động, nhưng lại khá “lạnh lẽo” trên thị trường và thiếu sự quan tâm của các nhà tài trợ. Thống kê từ Douban và Xiaohongshu cho biết toàn bộ phim chỉ xuất hiện 7 quảng cáo với tổng thời lượng chưa đến 2 phút, chủ yếu đến từ các thương hiệu tầm trung như Weitai. Đặc biệt, tập đầu có 20 giây quảng cáo, còn các tập sau chỉ có duy nhất một spot. Điều này cho thấy iQIYI không dành nhiều tâm huyết cho dự án hoặc e dè trong việc đầu tư quảng bá vì chủ đề “giả cốt nhục” quá nhạy cảm.
Trong khi đó, phương diện truyền thông lại thể hiện một mặt trái ngược rõ rệt. Độ nhiệt của phim trên các nền tảng trực tuyến tăng đột biến, chạm đỉnh gần 1310 điểm trước cả khi phim chính thức lên sóng, từ ngày 8 đến 10/12. Điều này chứng tỏ sức nóng của Song Quỹ không đến từ các hoạt động giới thiệu hay truyền thông chính thức, mà chủ yếu từ các tranh cãi liên quan đến việc hoãn chiếu, scandal của Ngụ Thư Hân và đề tài nhạy cảm của phim. Thực tế này phản ánh rằng, phần lớn cộng đồng bàn luận về bộ phim nhảy vào vì sự hồi hộp về drama hơn là nội dung phim.
Sau khi phim chính thức ra mắt, biểu đồ nhiệt có xu hướng giảm nhẹ, cho thấy hiệu ứng tranh cãi đã qua đỉnh và việc giữ nhiệt còn tùy thuộc vào trải nghiệm thực tế của khán giả. Trong bối cảnh iQIYI không đẩy mạnh PR, nội dung chưa tạo ra hiệu ứng lan tỏa, diễn viên vẫn vướng nhiều định kiến, khả năng “đầu voi đuôi chuột” của tác phẩm là rõ ràng.
Dẫu vậy, điểm sáng của Song Quỹ nằm ở diễn xuất của Ngụ Thư Hân, người đã có bước lột xác rõ rệt trong vai diễn. Khác với hình tượng ngọt ngào quen thuộc, cô thể hiện một nhân vật lạnh lùng, u ám, đầy nội thương, mang lại cảm giác mới mẻ và nhận được nhiều lời khen về chiều sâu cảm xúc. Hà Dữ cũng duy trì chemistry vừa đủ, đặc biệt trong các phân đoạn đua xe, đấu võ, tạo nên sắc thái mạnh mẽ, dồn dập hơn so với các phim idol thường thấy.
Tuy nhiên, dư luận vẫn chưa thể hoàn toàn tha thứ cho Ngụ Thư Hân. Năm 2025, cô đối mặt với hàng loạt scandal từ việc cha bị tố biển thủ công quỹ đến hành vi bắt nạt đồng nghiệp. Cô thường thể hiện thái độ tự cho mình là trung tâm, chê bai ngoại hình người khác, tranh lời hoặc thiếu tôn trọng bậc tiền bối. Hình ảnh “tiểu thư đáng yêu” từng giúp cô nổi bật nay trở thành tiêu chuẩn để công chúng và các nhãn hàng nhìn nhận lại toàn bộ nhân cách và thái độ của cô. Nhiều nhãn hàng đã xóa bỏ các bài đăng liên quan đến cô, thể hiện sự dè chừng trong hợp tác.
Chiến lược phát hành bộ phim cũng gây chú ý khi không sử dụng quảng cáo, trailer hay báo trước, mà lại ra mắt đồng loạt tại 23 quốc gia, trở thành một trong những case marketing khó đoán nhất cuối năm. Đây có thể coi là cách tạo hiệu ứng bất ngờ hoặc là biện pháp giúp iQIYI tránh các áp lực truyền thông xoay quanh scandal của diễn viên chủ chốt.
Dựa trên nội dung gốc, bộ phim chuyển thể từ tiểu thuyết cùng tên của tác giả Thời Cửu Viễn, kể câu chuyện về hai anh em không cùng huyết thống Cận Mộ và Cận Triều. Hành trình bắt đầu khi họ bị chia cắt từ nhỏ và tái hợp sau 9 năm, cùng đối mặt với thử thách, theo đuổi ước mơ và vun đắp lại mối quan hệ máu thịt đã từng rạn nứt.
Hiện tại, Song Quỹ rơi vào trạng thái “lưng chừng”: nổi tiếng trên mạng xã hội nhưng thiếu sự ủng hộ thực sự từ các nhà quảng cáo; lượt xem cao nhưng nguồn thu từ quảng cáo vẫn khiêm tốn. Fan hâm mộ nhiệt tình cổ vũ, nhưng thương hiệu và nền tảng lại còn e dè. Câu hỏi lớn lúc này là, khi hiệu ứng drama dần lắng xuống, liệu nội dung của phim có đủ sức giữ chân khán giả hay không, hay sẽ nhanh chóng bị lu mờ giữa cuộc đua phim cuối năm?