HÀNH TRÌNH CHUYỂN HẲN TỪ RAPPER ĐẾN BIỂU MẪU QUỐC TẾ: HIEUTHUHAI VÀ CALVIN KLEIN TRONG KHÁI NIỆM THỜI TRANG VÀ VĂN HÓA

Trong những năm gần đây, các danh xưng thời trang như Global Ambassador, House Ambassador hay Brand Ambassador đã trở thành điều quen thuộc với khán giả Việt Nam nhờ vào sự phổ biến của văn hóa Hallyu và việc các thương hiệu quốc tế công bố hàng loạt tên tuổi từ các trò chơi Kpop. Tuy nhiên, danh xưng Friend of House lại có sức hút đặc biệt, gây nhiều tranh luận trong cộng đồng yêu thời trang và fan hâm mộ. Trước HIEUTHUHAI, Việt Nam từng có các nghệ sĩ như Sơn Tùng M-TP hay Hồ Ngọc Hà từng được gọi là Friend of House của những thương hiệu lớn như Gucci – minh chứng cho sự thâm nhập ngày càng sâu của các biểu tượng văn hóa đại chúng vào ngành thời trang cao cấp.

KẾT NỐI GIỮA HIEUTHUHAI VÀ CALVIN KLEIN: CAN ĐẢM, TRANH Cãi, VÀ SỰ THÀNH CÔNG

Trong mắt giới chuyên môn, mối quan hệ hợp tác giữa HIEUTHUHAI và thương hiệu Calvin Klein không đơn thuần là một hợp đồng có lợi về mặt thương mại mà còn là minh chứng cho chiến lược xây dựng hình ảnh mạnh mẽ của các thương hiệu quốc tế tại thị trường Việt Nam. Trong suốt quá trình phát triển, các mối quan hệ như vậy thường bắt đầu từ giai đoạn thăm dò, giống như một mối quan hệ hẹn hò nghiêm túc trước khi tiến tới cam kết lâu dài.

Đối với Calvin Klein, việc lựa chọn HIEUTHUHAI làm đại diện không chỉ dựa trên sức ảnh hưởng nội địa mà còn thể hiện tham vọng khẳng định mình trên thị trường Việt Nam, dù thị trường này còn nhỏ so với các nước lân cận như Thái Lan hay Singapore. Họ cần một gương mặt có khả năng lan tỏa sức ảnh hưởng của giới trẻ, đặc biệt là thế hệ Gen Z, đồng thời phù hợp với định hướng toàn cầu nhưng vẫn gần gũi với người tiêu dùng Việt Nam.

Trong nội dung phỏng vấn, các bên đều khẳng định đây là một mối quan hệ nghiêm túc, đem lại lợi ích đôi bên. Với HIEUTHUHAI, cơ hội hợp tác này là một tấm vé để tiến sâu hơn vào thế giới thời trang cao cấp, mở rộng danh tiếng cá nhân và nâng tầm thương hiệu. Trong khi đó, Calvin Klein đánh giá cao độ ảnh hưởng của Hiếu, chứng minh qua việc xuất hiện trên các nền tảng truyền thông của thương hiệu, như Instagram chính thức – một tín hiệu rõ ràng cho thấy thương hiệu đánh giá cao khả năng đại diện tinh thần của nghệ sĩ trẻ Việt Nam.

SỰ KHÁC BIỆT GIỮA ĐẠI SỨ VÀ FRIEND OF HOUSE: XÂY DỰNG HÌNH ẢNH VÀ CHIẾN LƯỢC KINH DOANH

Trong ngành thời trang cao cấp, danh xưng Đại sứ (Ambassador) thường đi kèm với các ràng buộc pháp lý, tính độc quyền và quyền lợi song phương rõ ràng, như một cam kết vĩnh viễn. Ngược lại, Friend of House mang nghĩa hợp tác tạm thời, thăm dò, gần như một cuộc tìm hiểu để khẳng định sự phù hợp trước khi đi đến những bước hợp tác dài hạn hơn.

HIEUTHUHAI, với vai trò Friend of House của Calvin Klein, thể hiện rõ sự rõ ràng trong chiến lược hợp tác này: thương hiệu cần một gương mặt có ảnh hưởng nội địa để kích hoạt thị phần. Trong bối cảnh thị trường Việt Nam còn nhỏ so với quốc gia khác, việc lựa chọn một nhân vật trẻ, có tiếng nói của thế hệ Gen Z, là cách để thương hiệu xây dựng cầu nối cảm xúc, đồng thời cân bằng giữa hình ảnh toàn cầu và đặc thù địa phương.

HÌNH ẢNH CỦA HIỆU ỨNG CẠNH TRANH VÀ THÀNH CÔNG

Trong quá trình hợp tác, hình ảnh và câu chuyện của HIEUTHUHAI cũng phản ánh những điều từng chứng kiến ở Calvin Klein. Chẳng hạn, bản rap “Trình” của Hiếu không chỉ đơn thuần là một ca khúc, mà còn trở thành một hiện tượng văn hóa, lan tỏa mạnh mẽ trên các nền tảng xã hội và trở thành meme phổ biến. Thay vì tranh cãi, Hiếu đã biến các lời chỉ trích thành cơ hội để khẳng định vị thế qua âm nhạc, giống như cách Calvin Klein từng gây sốc và tạo ra tiếng vang qua các chiến dịch quảng cáo nổi tiếng.

Câu chuyện này minh chứng rằng, trong thế giới thời trang và giải trí, sự tranh cãi có thể trở thành một phương tiện để hiện thực hóa thành công. Dù bị ghét bỏ hay bị chỉ trích dữ dội, sản phẩm của Calvin Klein vẫn bán chạy, và Hiếu – một nghệ sĩ trẻ – đang dần trở thành tấm gương về cách biến những khó khăn thành bước đệm phát triển.

CALVIN KLEIN – KIỂU TƯ DUY KHUYẾN KHIẾU VÀ GÂY TRANH CÃI

Trong suốt gần 60 năm hoạt động, Calvin Klein nổi tiếng không chỉ với hình ảnh tối giản, gợi cảm mà còn là một “quả bom nổ chậm” về cảm xúc và gây tranh luận. Các chiến dịch của thương hiệu luôn mang tính gây sốc, thử thách giới hạn về mặt xã hội, như dự án quảng cáo năm 1980 với Brooke Shields hay các sự kiện gắn liền với các tên tuổi nổi bật như Kate Moss, Justin Bieber, Jennie hay Jung Kook.

Nhiều người nghĩ rằng Calvin Klein chỉ là một thương hiệu dành cho đồ lót hoặc quần jeans đơn thuần, nhưng thực chất, thương hiệu đã thành công trong việc sử dụng các yếu tố khiêu khích và quyến rũ để tạo nên sức hút toàn cầu. Họ liên tục đặt ra câu hỏi về giới hạn của đạo đức xã hội, qua đó không ngừng mở rộng tầm ảnh hưởng và tạo ra những “bom nổ chậm” trong ngành công nghiệp thời trang.

HỌA CHÚNG KHÔNG CHỈ BÁN HƠI GỢI CẢM, MÀ CÒN GỢI MỞ NHỮNG TRÒ CHUYỆN MẠNH MẼ VỀ XÃ HỘI VÀ VĂN HÓA.

Hình ảnh của Calvin Klein không chỉ dừng lại ở việc thu hút nhờ sự sáng tạo trong nghệ thuật quảng cáo mà còn phản ánh chiến lược định vị lớn về tư duy, thách thức giới hạn và đặt câu hỏi về giá trị truyền thống. Cũng như Calvin Klein, HIEUTHUHAI không đơn thuần là một nghệ sĩ, mà còn là biểu tượng của sự dám nghĩ dám làm, của khả năng biến tranh cãi thành biểu mẫu thành công.

Nhìn lại hành trình này, rõ ràng rằng việc một nghệ sĩ trẻ như Hiếu trở thành Friend of House của một thương hiệu xa xỉ như Calvin Klein không chỉ là chiến lược doanh nghiệp mà còn là sự thừa nhận về tầm ảnh hưởng và khả năng định hình văn hóa của thế hệ mới. Dù yêu hay ghét, không ai có thể phủ nhận rằng họ đã tạo nên một tiêu chuẩn mới về sự can đảm, sáng tạo và thành công trong ngành thời trang và giải trí Việt Nam.