THỊ TRƯỜNG NHẠC TẾT NĂM 2026: SỰ DỄ DÀI VẪN ĐANG BẪY RẬP?

Thói quen bật nhạc Tết mỗi dịp xuân về đã trở thành truyền thống quen thuộc trong không khí lễ hội của nhiều gia đình. Những ca khúc xuân thường sở hữu giai điệu vui tươi, ca từ giản dị dễ nghe, dễ thuộc, và ngày càng nghe lại càng bắt tai, khiến chúng trở thành sự lựa chọn an toàn của phần lớn các nhà phát hành. Chính vì lẽ đó, mùa lễ hội cuối năm luôn là “mảnh đất màu mỡ” để các nghệ sĩ gia tăng độ phủ sóng, từ những tên tuổi quen thuộc đến các gương mặt mới, bất kể hoạt động trong lĩnh vực âm nhạc.

Tuy nhiên, năm nay, số lượng sản phẩm tràn lan nhưng chất lượng có phần đi xuống rõ rệt. Thị trường nhạc Tết 2026 bắt đầu xuất hiện hàng loạt ca khúc bị gắn mác “thảm họa”, “vô tri”, nghe xong không ai còn nhớ nội dung. Trong bối cảnh đó, nhiều người đặt câu hỏi: liệu khán giả đã trở nên quá dễ dãi hay chính người sáng tạo đang bỏ qua giá trị của dòng nhạc đã gắn liền với ký ức của nhiều thế hệ?

BỨC TRANH THỊ TRƯỜNG NHẠC TẾT NĂM 2026: ĐÁNH ĐÁ, THẮNG TRẬN, HAY NỢI DỄ?

Trong mùa Tết năm nay, có thể dễ dàng nhận thấy sự sôi động rõ rệt khi nhiều nghệ sĩ trẻ bắt tay thực hiện các sản phẩm âm nhạc mới. Các tên tuổi như Quang Hùng MasterD, Trúc Nhân, HIEUTHUHAI, Bùi Công Nam, Jun Phạm, Ái Phương, Đen Vâu, HuyR cùng góp mặt, mang lại một mùa nhạc xuân đa dạng thể loại lẫn quy mô đầu tư. Những sáng tác này chủ yếu khai thác xu hướng sản xuất hiện đại, tận dụng mạnh mẽ các nền tảng mạng xã hội như TikTok để tạo “hook” gây chú ý và mở rộng độ phủ.

Dù vậy, đa dạng chưa đồng nghĩa với bùng nổ. Phần lớn các ca khúc chỉ nóng trong thời điểm ra mắt rồi nhanh chóng chìm nghỉm, ít có khả năng trở thành “bản nhạc đi đâu cũng nghe”. Thậm chí, không ít sản phẩm đu theo dòng chảy chung của Vpop, lợi dụng sự dễ dãi của khán giả để thu lợi mà chưa hướng tới chiều sâu sáng tác.

Một trong những ca khúc gây tranh cãi lớn là Tết Là Nhà, Nhà Là Tết của Ưng Hoàng Phúc. Dù lấy chủ đề đoàn viên tượng trưng cho những cảm xúc thiêng liêng cuối năm, nhưng phần thể hiện của ca khúc này lại không để lại ấn tượng mạnh. Khán giả phản ánh rằng phần phối khí thiếu cao trào, giai điệu trôi đều, không đủ điểm nhấn để gây chú ý. Với màu sắc hoài niệm dễ thấy trong hòa âm phối khí, sản phẩm mang cảm giác cũ kỹ, không phù hợp với xu hướng hiện tại. MV đi kèm cũng bị đánh giá đơn giản, thiếu điểm nhấn, thiếu sáng tạo, khiến ca khúc mất đi sức hút cạnh tranh trong thị trường nhạc xuân ngày càng khắc nghiệt.

Chưa dừng lại ở đó, Thanh Thảo vấp phải phản ứng trái chiều khi trình làng bản cover Kìa Tết Đang Sang. Dù vẫn giữ phong cách biểu diễn sôi động quen thuộc, phần thể hiện bị nhận xét là chưa bắt kịp thị hiếu mới, với ca từ và giai điệu mang màu sắc cũ kỹ. MV của ca khúc này lộ rõ sự lỗi thời về concept và hiệu ứng hình ảnh, làm mất đi cảm giác mới mẻ, hấp dẫn.

Ngược lại, nhiều sản phẩm như Tết Mà của NSƯT Ngọc Huyền hay Con Mèo Xuân của Khuyến Dương lại vấp phải những phản hồi tiêu cực vì không phù hợp với thị hiếu đương đại. Ca khúc Tết Mà bị chê là sến sẩm, dường như lỗi thời, và giọng hát cải lương của nữ ca sĩ trở nên không phù hợp với không khí sôi động của nhạc Tết. Ca khúc này được xem là phù hợp để thưởng thức trong không gian truyền thống, còn để trở thành bản nhạc xuân phổ biến lại chưa đủ sức thuyết phục.

Thêm vào đó, việc TikToker tham gia sản xuất MV nhạc Tết cũng không tránh khỏi tranh luận gay gắt. Trường hợp của Chị Phiến (Khuyến Dương) với Con Mèo Xuân gây tranh cãi lớn do ca từ vô nghĩa, chất nhạc nhảm nhí. Sản phẩm này được phát hành chính thức trên các nền tảng streaming, khiến nhiều người đặt câu hỏi về ý đồ và chất lượng nội dung. Ca khúc có phần hình ảnh trong MV lạc quẻ, câu từ tối nghĩa khiến cảm giác của người xem khó chịu, gây tranh cãi dữ dội.

LIỆU NGƯỜI VIỆT ĐÃ ĐỦ DỄ DÃI VỚI NHẠC TẾT?

Trong bối cảnh đó, vẫn xuất hiện những điểm sáng nổi bật. Ca khúc Ăn Tết Cho Thật Ngầu của Hoàng Hải gây ấn tượng nhờ giai điệu tươi vui, ca từ giản dị, gần gũi cùng phong cách thể hiện dí dỏm, phù hợp với giới trẻ. Bên cạnh đó, bài hát Khấn Tết Cầu May cũng ghi nhận lượng nghe và chia sẻ rộng rãi, tự nhiên, vì nội dung đơn giản, tích cực, tập trung vào thông điệp cầu chúc bình an, may mắn.

Báo cáo từ YouNet Media cho thấy, trong top 10 MV Tết được quan tâm nhất, có tới 8 dự án phối hợp giữa các nghệ sĩ và thương hiệu, cho thấy xu hướng đặt niềm tin vào sự kết hợp này ngày càng rõ nét. Dẫn đầu là Viết Tiếp Câu Chuyện Tri Ân của Nguyễn Văn Chung, thể hiện bởi Võ Hạ Trâm, đạt 27 triệu lượt xem sau một tháng ra mắt. Tiếp theo là Vạn Sự Như Ý của Trúc Nhân, dù gặp ý kiến trái chiều về nội dung, nhưng nhờ giai điệu sôi động, vũ đạo dễ nhớ cùng thông điệp tích cực, đã thu hút hơn 15 triệu lượt xem.

Các sản phẩm khác như Tết Cộng Nụ Cười – sự kết hợp giữa MONO, Bùi Công Nam và NSND Bạch Tuyết, hay Bước Tới Tết Mới của Quang Hùng MasterD, cũng nhận được sự chú ý từ cộng đồng. Những ca khúc này thể hiện góc nhìn hiện đại, tươi vui, phản ánh rõ nét xu hướng sáng tạo phù hợp với thị hiếu ngày càng đa dạng của khán giả trẻ.

DỄ DÀI VÀ CÂU CHUYỆN ĐÚNG NGUYÊN TẮC

Có thể nói, xu hướng “dễ dãi” trong âm nhạc Tết đang dần giảm đi rõ rệt. Khán giả ngày càng khó tính hơn, không còn chấp nhận những sản phẩm theo lối mòn, thiếu sáng tạo. Trong thời đại mạng xã hội hiện nay, các nghệ sĩ cần chú trọng hơn vào đầu tư về nội dung, hình ảnh và câu chuyện để tạo ra những sản phẩm có khả năng chạm đến cảm xúc, gợi lại ký ức đẹp của nhiều thế hệ.

Thực tế, sự dễ dãi trong một vài năm qua đã phần nào khiến thị trường tụt dốc. Sự phát triển của các nền tảng số như TikTok và xu hướng clip ngắn đã tạo ra một tiêu chuẩn mới: đoạn hook bắt tai trong 15 giây có thể quan trọng hơn cả cấu trúc bài hát hoàn chỉnh. Tuy nhiên, điều này cũng đặt ra câu hỏi về chất lượng thực sự của những sản phẩm được tạo ra.

Trong bối cảnh đó, phản ứng của cộng đồng mạng chính là tín hiệu rõ ràng. Người nghe không còn dễ tính như trước, họ muốn những ca khúc Tết thực sự có chiều sâu, ý nghĩa, góp phần giữ gìn và phát huy giá trị truyền thống. Các nhà sáng tạo âm nhạc đều nhận thức rõ rằng, để tồn tại trong thị trường ngày càng cạnh tranh, các sản phẩm phải không chỉ gây chú ý qua các chiêu trò mà còn phải kể được câu chuyện, chạm vào ký ức tập thể và truyền cảm hứng tích cực.