HIỂU BIẾT CHUYÊN SÂU VỀ NÔNG SẢN, ĐỪNG CHẠY THEO NGƯỜI NỔI TIẾNG

Trong bối cảnh các hoạt động quảng bá nông sản ngày càng phổ biến, vụ việc TikToker Phạm Thoại tự phong làm “đại sứ nông sản” cho chương trình Top nông sản tại hội chợ VIETNAM OCOPEX 2025 đã một lần nữa đặt ra câu hỏi về cách xây dựng hình ảnh và chiến lược phát triển bền vững cho nông sản Việt Nam. Những tranh cãi liên quan đến việc lựa chọn “đại sứ nông sản” qua các nhân vật nổi tiếng, đặc biệt là các KOL và KOC, đã làm rõ ra nhiều vấn đề đáng suy nghĩ về cách tiếp cận thị trường và xây dựng thương hiệu.

XÂY DỰNG “ĐẠI SỨ NÔNG SẢN”: ĐÚNG ĐẮN VÀ CHUYÊN NGHIỆP HƠN

Phần lớn các chuyên gia trong ngành xúc tiến thương mại đều chung quan điểm rằng, việc xây dựng “đại sứ nông sản” phải dựa trên sự hiểu biết sâu sắc về sản phẩm và ý tưởng hướng tới việc đưa sản phẩm địa phương đến gần hơn với người tiêu dùng. Đại diện Bộ Công thương khẳng định, mục tiêu của việc lựa chọn đại sứ nhằm quảng bá và mở rộng thị trường chứ chưa đặt ra chuyện chọn lựa mẫu số chung cho từng mặt hàng.

Nguyễn Minh Tiến, Giám đốc Trung tâm Xúc tiến thương mại nông nghiệp, chia sẻ: “Chúng tôi chưa bao giờ có chủ trương phải chọn “đại sứ nông sản” cho từng loại mặt hàng. Điều quan trọng là người tham gia phải thực sự hiểu rõ về sản phẩm và có khả năng truyền tải thông điệp đúng đắn, phù hợp với đặc thù của từng địa phương.”

KHÔNG CHỈ (VÀ CHẮC CHẮN KHÔNG NÊN) CHẠY THEO DANH TIẾNG CỦA NGƯỜI NỔI TIẾNG

Sau vụ việc của Phạm Thoại, các địa phương như Thái Nguyên, Bắc Ninh đã chủ động rà soát, quản lý chặt chẽ các hoạt động kích cầu tiêu thụ nông sản qua livestream hoặc các chương trình truyền thông tích cực. Ông La Văn Nam, Phó giám đốc Sở Công thương Bắc Ninh, khẳng định: “Chúng tôi phối hợp với doanh nghiệp tổ chức các hoạt động truyền thông phù hợp, không mơ hồ trong việc chọn lựa “đại sứ nhân danh”. Những cá nhân nổi tiếng nếu không phù hợp và thiếu kiến thức về sản phẩm thì không phù hợp làm đại diện.”

Các tỉnh đều nhấn mạnh rằng việc chọn “đại sứ” không phải vị trí để chạy theo hình ảnh nổi tiếng tràn lan, mà là sự lựa chọn dựa trên sự tín nhiệm của người sản xuất và người tiêu tiêu dùng. Bắc Ninh đã khuyến khích thành lập các câu lạc bộ KOL, KOC để đẩy mạnh quảng bá sản phẩm địa phương một cách chuyên nghiệp và bền vững hơn.

QUẢN LÝ CHẶT CHẼ VÀ ĐIỀU CHỈNH HOẠT ĐỘNG

Chia sẻ về các hoạt động kích cầu tiêu thụ nông sản, bà Nguyễn Thị Bình, Phó chủ tịch Hiệp hội Thương mại điện tử tỉnh Thái Nguyên, cho biết: “Chúng tôi nhận thấy việc tìm kiếm một “đại sứ nông sản” đúng nghĩa là điều không dễ, đòi hỏi sự trải nghiệm, hiểu biết rõ ràng về sản phẩm. Các KOL, KOC nổi tiếng có thể giúp lan tỏa thương hiệu, nhưng nếu không có kiến thức đúng đắn hoặc hành xử không phù hợp thì dễ gây những hậu quả tiêu cực.”

Bà Bình nhấn mạnh rằng, “đại sứ nông sản” là danh xưng cao quý, tượng trưng cho người đại diện cho giá trị văn hóa, đặc trưng của mỗi địa phương. Việc tự phong hoặc thiếu sự công nhận từ cộng đồng sẽ làm phản cảm và phản tác dụng. Do đó, các cơ quan, địa phương cần quản lý chặt chẽ các hoạt động này để tránh những rủi ro và giữ gìn giá trị truyền thống của sản phẩm.

KẾT LUẬN

Vụ việc của TikToker Phạm Thoại là lời nhắc nhở về tầm quan trọng của việc hiểu rõ, có chiến lược rõ ràng trong xây dựng thương hiệu cho nông sản Việt Nam. Thay vì chạy theo các trào lưu nhất thời và hình ảnh nổi tiếng, các địa phương và nhà quản lý cần tập trung vào việc chọn lựa, đào tạo và xây dựng các đại sứ có thực chất, có kiến thức và đam mê với sản phẩm. Chỉ có như vậy, ngành nông nghiệp mới thật sự phát triển bền vững, giữ vững và lan tỏa được giá trị văn hóa, bản sắc của mỗi vùng miền.