AI TRÁI PHÉP LÀM HƯ ĐỔI HÌNH ẢNH NGƯỜI NỔI TIẾNG: CẢNH BÁO ĐỎ TRONG NGÀNH THỜI TRANG

Vấn nạn lợi dụng trí tuệ nhân tạo để chỉnh sửa, chế tác trái phép hình ảnh người nổi tiếng nhằm mục đích thương mại đang trở thành một vấn đề nhức nhối trong ngành thời trang toàn cầu. Không chỉ gây xôn xao tại Việt Nam, làn sóng này còn khiến dư luận quốc tế phẫn nộ trước các vụ việc phản cảm liên quan đến các ngôi sao hàng đầu thế giới.

Gây sốc với chiến dịch quảng cáo sử dụng hình ảnh BLACKPINK

Gần đây, câu chuyện về thương hiệu thời trang nội địa Hàn Quốc Yunsé khiến cộng đồng xôn xao dư luận. Thương hiệu này bị tố cáo đã tự ý sử dụng hình ảnh của các thành viên BLACKPINK để phục vụ chiến dịch marketing mà không có sự cho phép chính thức. Theo các bài đăng lan truyền, Yunsé đã lấy hình selfie của các thành viên trong nhà vệ sinh tại sự kiện Met Gala, sau đó dùng công nghệ AI để chỉnh sửa nhằm mục đích quảng cáo sản phẩm.

Trong các bức ảnh bị phát tán, mặt của các nữ ca sĩ bị mờ hoặc làm biến dạng, còn trang phục được thay đổi thành các bộ streetstyle trong bộ sưu tập Xuân Hè mới. Chủ thương hiệu còn chèn logo của mình giữa ảnh, biến chúng thành công cụ quảng bá cho sự kiện mang tên “SOAP PRIVATE NIGHT”. Dù đã cố tình làm mờ mặt, các nét nhận diện như vóc dáng, kiểu tóc hay chiếc điện thoại của các thành viên vẫn dễ dàng nhận biết.

Phản ứng dữ dội từ cộng đồng mạng

Hành động này không qua mắt được dân mạng. Những bình luận thể hiện sự phẫn nộ về hành vi vi phạm bản quyền, xâm phạm quyền riêng tư của các nghệ sĩ và đạo đức kinh doanh bị đặt dấu hỏi. Nhiều người đề nghị báo cáo tài khoản Instagram của thương hiệu này, đồng thời chỉ trích cách xử lý sự việc của họ là thiếu trách nhiệm.

Sau làn sóng phản đối, Yunsé buộc phải gỡ bỏ các bài đăng gây tranh cãi và đăng thông báo xin lỗi ngắn gọn, coi là “khắc phục hậu quả”. Tuy nhiên, lời xin lỗi này lại bị phản đối mạnh mẽ vì tính sơ sài, thiếu chân thành và cố tình tránh né trách nhiệm thực sự của thương hiệu.

Nhưng đối với dư luận, đó chẳng qua chỉ là một lời biện minh hời hợt, nhằm trốn tránh trách nhiệm trước hành vi vi phạm đạo đức và pháp luật về sở hữu trí tuệ.

Tương tự, câu chuyện liên quan đến vụ việc của Miu Lê tại Việt Nam cũng phản ánh rõ thực trạng này. Khi hình ảnh chân dung của nữ ca sĩ bị chỉnh sửa, sử dụng AI để gửi lên các shop quần áo secondhand hay các thương hiệu thời trang một cách phản cảm, không được phép, đã gây ra phản ứng dữ dội từ cộng đồng.

Hành vi chỉnh sửa hình ảnh người nổi tiếng để phục vụ chiến dịch marketing phản cảm không chỉ làm méo mó hình ảnh cá nhân, mà còn thể hiện thái độ thiếu tôn trọng đối với nhân vật công chúng, đồng thời làm suy giảm niềm tin của người tiêu dùng vào thương hiệu.

Chung quy, sự nở rộ của các hành vi dùng AI chế ảnh, “bắt trend” hay tự ý biến tướng hình ảnh người nổi tiếng vì mục đích thương mại rõ ràng đang đặt ra bài toán đạo đức và trách nhiệm đối với các thương hiệu thời trang. Trong môi trường cạnh tranh khốc liệt, những hành động thiếu ý thức này không chỉ gây tổn hại hình ảnh của nghệ sĩ mà còn làm xói mòn giá trị niềm tin của khách hàng – thứ vô giá không thể đo đếm bằng tiền bạc.