BÁN VÉ EM XINH SAY HI THẤT THỐT SO VỚI ANH TRAI SAY HI: CẬN CẢNH NGHỆ SĨ TRONG CUỘC ĐUA VỀ ĐIỀU GÌ ĐANG GẶP KHÓ KHĂN?

Sau hơn hai tháng lên sóng, chương trình Em Xinh Say Hi đã bước vào giai đoạn cuối cùng của mùa đầu tiên, chuẩn bị tổ chức chung kết tại TP.HCM vào ngày 13/9. Đây là hoạt động thường lệ sau kết thúc show truyền hình nhằm tạo dấu ấn đáng nhớ, nhưng mức độ bán vé của Em Xinh lại không đạt được kỳ vọng như dự đoán ban đầu.

Thông báo mở bán vé chính thức bắt đầu từ 10 giờ sáng ngày 11/8, nhưng cho đến thời điểm hiện tại, quá trình tiêu thụ vé vẫn rất chật vật, đặc biệt khi so sánh với Anh Trai Say Hi – chương trình siêu ăn khách cùng thể loại, từng làm náo loạn thị trường tổ chức sự kiện những năm gần đây. Vé concert Em Xinh dao động từ 800 nghìn đồng đến 10 triệu đồng, chia thành hai khu vực đứng và ngồi, nhưng tốc độ bán vẫn chậm hơn nhiều so với kỳ vọng. Đến ngày 13/8, chỉ mới có các khu CAT A-B, GA 2A đều đã hết vé, trong khi các khu vực giá thấp vẫn còn rất nhiều chỗ trống.

Trong khi đó, Anh Trai Say Hi cháy vé ngay từ những ngày đầu tiên mở bán, chỉ trong vòng chưa đầy một tuần, toàn bộ 6 đêm tổ chức tại Việt Nam đã được tiêu thụ hết vé. Các địa điểm như Công viên bờ sông Sài Gòn, Khu đô thị Vạn Phúc và SVĐ Mỹ Đình đều thu hút hàng chục nghìn khán giả mỗi đêm. Không chỉ ở trong nước, concert của Anh Trai còn được tổ chức thành công tại Las Vegas, Mỹ, với lượng người xem đông đảo, xác lập kỷ lục mới cho thị trường concert Việt Nam và góp phần thúc đẩy văn hóa thần tượng nội địa phát triển mạnh mẽ hơn.

Tại sao lại có sự chênh lệch rõ rệt như vậy? Một phần câu trả lời nằm ở yếu tố fandom. Anh Trai Say Hi sở hữu lượng fan hùng hậu, trung thành, bắt nguồn từ các nhóm nhạc nam lớn của Kpop như BTS, BLACKPINK, TWICE… Trong khi đó, Em Xinh dù cũng nhận được sự quan tâm, nhưng chưa thể xây dựng được cộng đồng fan mạnh mẽ hoặc tạo ra sức hút quy mô như Anh Trai.

Bản chất của văn hóa thần tượng bắt nguồn từ fandom nữ giới, đặc biệt là fan nhóm nhạc nam, vốn đã phát triển mạnh mẽ từ thời điểm Kpop còn mới mẻ tại Việt Nam. Các nhóm nhạc nam như BIGBANG, Stray Kids đã vượt qua nhiều đối thủ để trở thành các thương hiệu doanh thu lớn, trong khi nữ nghệ sĩ hay nhóm nhạc nữ vẫn gặp khó khăn trong việc xây dựng cộng đồng fan đông đảo, trung thành và có ảnh hưởng thực sự trên thị trường.

Thêm vào đó, các yếu tố về âm nhạc, chất lượng sản phẩm và sự lan tỏa về truyền thông của Em Xinh còn hạn chế, khiến khán giả ít có lý do để đầu tư hoặc phấn khích như những chương trình Anh Trai. Đồng thời, những tranh cãi, drama xoay quanh Em Xinh khiến dư luận ít tập trung vào màn trình diễn hoặc khả năng tổ chức, thay vào đó đẩy mạnh những tranh cãi nội bộ và phân tán sự chú ý.

Việc NSX cố gắng tạo sự hấp dẫn bằng cách mời những nghệ sĩ hỗ trợ từ cánh đàn anh như JSOL, Negav, Hùng Huỳnh… tuy vậy vẫn chưa đủ để thúc đẩy lượng vé bán ra toàn diện. Thậm chí, nhiều khán giả còn thể hiện mong muốn được thấy Anh Trai Say Hi tổ chức thêm các đêm mới ở Việt Nam hơn là phân tán sức mua của họ vào các chương trình nhỏ lẻ.

Trong bối cảnh này, việc công bố mùa 2 của Anh Trai với 30 thành viên, nổi bật trên mạng xã hội, đã khiến điểm nóng của Em Xinh bị lu mờ. Các fan của chương trình này vẫn muốn chứng kiến sự trở lại của thần tượng, trong khi đó, các hoạt động liên quan đến Em Xinh dường như chưa đủ gây dựng được cộng đồng trung thành để thúc đẩy doanh thu bán vé.

Chênh lệch về sức mạnh fandom rõ rệt là nguyên nhân chính làm nên sự khác biệt trong doanh thu và mức độ quan tâm của công chúng giữa Em Xinh Say Hi và Anh Trai Say Hi. Trong khi các chương trình anh trai, đặc biệt là của các nhóm nhạc nam danh tiếng, luôn có khả năng tạo ra cơn sốt lớn, thì các nghệ sĩ nữ hoặc chương trình dành cho nữ giới vẫn còn gặp nhiều khó khăn trong việc tạo dựng nền tảng vững chắc, dẫn đến kết quả bán vé không đồng đều.

Liệu Em Xinh có thể vượt qua thử thách này để tổ chức các đêm diễn tiếp theo? Hay tương lai của chương trình sẽ bị ảnh hưởng bởi sức hút của các đối thủ mạnh hơn? Câu trả lời vẫn còn bỏ ngỏ, nhưng rõ ràng, để thực sự cạnh tranh, Em Xinh cần có chiến lược rõ ràng hơn trong việc xây dựng cộng đồng fan, nâng cao giá trị nội dung và tận dụng tối đa năng lực của các nghệ sĩ trong đội hình.