2 NGÀY 1 ĐÊM DẦN ĐI VOUCHER LẠI VĂN HÓA TRUYỀN HÌNH?

Sau 3 mùa gặt hái thành công vang dội trong làng truyền hình thực tế, mùa 4 của chương trình 2 Ngày 1 Đêm đang đối mặt với những dấu hiệu suy giảm rõ rệt về sức hút. Những trận cười tự nhiên, các khoảnh khắc xúc động chân thật dần biến mất, thay vào đó là một quá trình lồng ghép quảng cáo dày đặc khiến khán giả cảm thấy nhàm chán, thậm chí thất vọng.

Trên các diễn đàn mạng xã hội, câu chuyện về việc chương trình trở thành sân khấu PR trá hình nhận được sự tranh luận sôi nổi. Nhiều người cho rằng, các đoạn quảng cáo liên tục xuất hiện còn nhiều hơn các thử thách hoặc trải nghiệm văn hóa mang tính chất khám phá của chương trình. Thay vì mang lại cảm xúc tự nhiên, khán giả cảm thấy bị “nhồi nhét” bởi các thông điệp thương mại một cách rõ ràng quá mức.

Trong tập mới nhất, phản ánh rõ nét xu hướng này khi nhiều khán giả bày tỏ khó chịu về tần suất dày đặc của các đoạn quảng cáo gượng gạo. Không chỉ dừng lại ở việc lồng ghép logo, sản phẩm, các tiểu phẩm quảng bá thương hiệu còn bị đánh giá là thiếu tự nhiên, thiếu sự hài hòa với nội dung chính. Nhiều hơn thế, kịch bản của chương trình dần mất đi tính “đời thường” mà trước đây đã từng làm nên thành công, thay vào đó là các phân đoạn mang tính thương mại, gây cảm giác giả trân, thiếu chân thực.

Một ví dụ điển hình được nhiều khán giả chia sẻ là phần chơi game trong tập mới, vốn thiết kế khá rối rắm và khó hiểu. Dàn cast bất ngờ xuất hiện tại một trường học để nhập vai tuyển dụng nhân sự, rồi cuối cùng mục đích thực sự của trò chơi chỉ đơn giản là quảng bá một trang web tìm việc làm, chiếm dụng khá nhiều thời lượng của chương trình. Điều này khiến nội dung trở nên rối rắm, thiếu tinh tế trong cách thể hiện.

Trong một tình huống khác, các nghệ sĩ xuất hiện trong cảnh ăn mì gói, liên tục ‘khen ngợi’ về chất lượng, quy trình sản xuất của sản phẩm. Những câu thoại gượng ép, thiếu tự nhiên khiến người xem không khỏi cảm thấy khó chịu. Thậm chí, nhiều khán giả còn bình luận cảm giác như đang xem một phim quảng cáo kéo dài hàng chục phút thay vì chương trình giải trí thực thụ. Các sản phẩm tài trợ được sắp đặt sẵn trên bàn ăn, gây cảm giác giả tạo, mất đi tính chân thực vốn có của chương trình.

Trong bối cảnh hiện tại, việc lồng ghép quảng cáo là điều khó tránh khỏi trong mọi chương trình truyền hình thực tế. Tuy nhiên, điều quan trọng là cách sử dụng chúng như thế nào để không gây mất cảm xúc và làm giảm giá trị giải trí. Với 2 Ngày 1 Đêm, một chương trình lấy cảm hứng từ các trải nghiệm, khám phá và tôn vinh văn hóa địa phương, việc để dàn cast thay thế đặc sản địa phương bằng mì gói, hoặc quá đà trong các đoạn quảng cáo, đang khiến người xem cảm thấy chương trình ngày càng xa rời mục tiêu ban đầu.

Các nghệ sĩ, trong đó có Trường Giang, cũng đã có những phản ứng khá gay gắt khi phải liên tục đối mặt với các đoạn quảng cáo “sốt sình sụp”, khiến phần lớn khán giả cảm thấy mất đi sự duyên dáng, tự nhiên của các thành viên trong chương trình. Chất lượng nội dung, kịch bản lẫn cảm xúc đều có dấu hiệu giảm sút rõ rệt.

Làm thế nào để cân bằng giữa yếu tố thương mại và giá trị giải trí vẫn là bài toán chưa có lời giải thỏa đáng. Sự tiết chế trong quảng cáo, sự tinh tế trong cách thể hiện sẽ giúp chương trình giữ chân khán giả và giữ vững vị trí trong lòng khán giả xem truyền hình.

Đã đến lúc, 2 Ngày 1 Đêm cần xem xét lại chiến lược thể hiện quảng cáo một cách phù hợp hơn, hướng đến sự tự nhiên, duyên dáng mà vẫn đảm bảo kinh phí và tính thương mại cần thiết. Nếu không, chương trình có nguy cơ mất đi hình ảnh thân quen, cũng như vị trí trong lòng khán giả yêu thích thể loại này.