HIỂU BIẾT VỀ NÔNG SẢN LÀY CHÌA KHÓA CHÍNH ĐỂ TRÁNH CHẠY THEO NGƯỜI NỔI TIẾNG

Trong thời gian gần đây, vụ việc TikToker Phạm Thoại tự xưng làm đại sứ cho chương trình Top nông sản – nông sản về phố đã gây chú ý lớn trong cộng đồng. Sau khi bày tỏ tự hào về vai trò này, sự kiện này nhanh chóng bị Bộ Công thương bác bỏ, đồng thời các cơ quan chức năng đã lên tiếng về việc xây dựng hình mẫu “đại sứ nông sản” đúng nghĩa, chứ không phải dựa vào các nhân vật nổi tiếng hay người ảnh hưởng một cách tự phát.

TỪ VỤ VIỆC “ĐẠI SỨ” PHẠM THOẠI, NÊN CHỌN AI LÀM ĐẠI SỨ NÔNG SẢN?

Đại diện Bộ Công thương cho biết, mục tiêu của việc xây dựng “đại sứ nông sản” nhằm thúc đẩy quảng bá và mở rộng thị trường tiêu thụ, còn việc chọn lựa cụ thể các cá nhân hay tổ chức không phải là ưu tiên hàng đầu. Tại các hoạt động hợp tác lâu dài, như phối hợp tổ chức livestream quảng bá sản phẩm OCOP qua các chương trình như VIETNAM OCOPEX 2025, họ khẳng định chưa từng đề xuất hay xây dựng khái niệm về “đại sứ nông sản” cho từng mặt hàng.

Nguyễn Minh Tiến, Giám đốc Trung tâm Xúc tiến thương mại nông nghiệp, Bộ Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn, nhấn mạnh: “KOL, KOC quảng bá nông sản nên là người địa phương, có kiến thức và hiểu biết nhất định về sản phẩm, không nên chỉ chạy theo những người nổi tiếng. Chúng tôi muốn các chủ thể có sản phẩm trở thành đại sứ thương hiệu của chính mình, chứ không dựa dẫm quá nhiều vào người ảnh hưởng.”

CẢI THIỆN QC NÔNG SẢN: THẬN TRỌNG VÀ CHẤT LƯỢNG

Trước sự kiện “đại sứ” Phạm Thoại, các tỉnh như Thái Nguyên, Sơn La, Bắc Ninh vẫn duy trì các hoạt động livestream kích cầu tiêu thụ nông sản đã lâu, nhưng chưa từng công bố hay tuyên bố chọn đại sứ chính thức cho các mặt hàng nông sản của mình. Ông La Văn Nam, Phó giám đốc Sở Công thương Bắc Ninh, chia sẻ: “Chúng tôi không tính đến việc chọn ‘đại sứ’ cho quả vải. Thay vào đó, chỉ lựa chọn những cá nhân nổi tiếng phù hợp, có khả năng truyền tải thông điệp tích cực và phù hợp với nội dung quảng bá.”

Bà Nguyễn Thị Bình, Phó chủ tịch Hiệp hội Thương mại điện tử tỉnh Thái Nguyên, cũng cho biết, việc chọn người nổi tiếng để làm đại sứ là điều thuận lợi, nhưng cần có trải nghiệm thực tế về sản phẩm để tránh rủi ro. Bà nhấn mạnh: “Đại sứ nông sản là danh xưng cao quý, như một nghệ nhân trong nghề. Người được chọn phải được cộng đồng, người sản xuất và người tiêu dùng công nhận, chứ không phải tự phong hay tự xưng.”

NHỮNG GIÁ TRỊ VĂN HÓA PHỤC VỤ PHÁT TRIỂN BỀN VỮNG

Chia sẻ về những rủi ro khi sử dụng các nhân vật có ảnh hưởng để làm “đại sứ nông sản,” các chuyên gia đều nhấn mạnh việc kiểm soát chặt chẽ để tránh những sai sót không đáng có. Việc này không chỉ ảnh hưởng đến hình ảnh sản phẩm mà còn tác động trực tiếp đến giá trị văn hóa và bản sắc địa phương.

Từ vụ việc của TikToker Phạm Thoại, các cơ quan quản lý và địa phương đều nhận thức rõ rằng việc chọn nhân vật đại diện cho nông sản cần dựa trên sự hiểu biết và sự chân thành chứ không chạy theo xu hướng nhất thời. Đây chính là cách duy trì sự bền vững trong quảng bá và phát triển thương hiệu nông nghiệp quốc gia.