Giới trẻ Trung Quốc biến phong cách “ita bag” thành cơn sốt hot trên mạng xã hội, thể hiện sự sáng tạo và lòng ngưỡng mộ đối với các nhân vật anime và thần tượng.
NGUỒN GỐC VÀ Ý NGHĨA CỦA “ITA BAG”
Xuất hiện tại Nhật Bản từ đầu thập niên 2010, “ita bag” là loại túi trang trí dày đặc bởi các món đồ như huy hiệu, thú nhồi bông hay thẻ bo góc in hình nhân vật yêu thích. Những món đồ này thường được sắp xếp cầu kỳ, nghẹt kín gây ấn tượng mạnh về thị giác, chính vì thế mới có tên gọi “túi đau đớn”. Trong tiếng Nhật, từ “ita” nghĩa là “ngượng ngùng” hoặc ám chỉ sự “đau ví”, đề cập đến chi phí đắt đỏ của các phụ kiện trang trí. Người hâm mộ anime thường không quá coi trọng giá trị của chiếc túi so với các món đồ trang trí đính kèm, thậm chí có thể chi gần 100.000 nhân dân tệ (khoảng 350 triệu VNĐ) cho phiên bản giới hạn.
TỪ SỞ THÍCH ĐẾN NGÀNH CÔNG NGHIỆP TRIỆU ĐÔ
Chỉ cần trang trí hoặc mua những chiếc túi thiết kế sẵn có ngăn nhựa trong suốt để bảo vệ “kho báu”, giới trẻ đã biến thành trào lưu phổ biến. Các dịch vụ thiết kế riêng theo yêu cầu, với giá từ vài trăm tệ, đã thúc đẩy ngành công nghiệp trang trí túi phát triển mạnh mẽ. Lưu Thập Cầm, một trong những người tiên phong bán túi ita tại Trung Quốc, chia sẻ cô đã kiếm được hơn 1 triệu nhân dân tệ từ các thiết kế tùy chỉnh khi mới 18 tuổi. Chỉ sau gần một năm từ khi mở cửa hàng trực tuyến vào năm 2017, doanh thu của cô đã vượt quá 3 triệu nhân dân tệ.
KHI NGÔI SAO HÀNG ĐẦU CŨNG THEO CHÂN TRÀO LƯU
Trong dịp Thế vận hội Mùa hè Paris 2024, vận động viên lặn trẻ Toàn Hồng Thiền của Trung Quốc đã xuất hiện với chiếc túi ita bạc trị giá nhiều nghìn nhân dân tệ, đầy ắp huy hiệu in ảnh chính mình, tạo thành điểm nhấn nổi bật. Ngoài ra, cô còn đeo chiếc ba lô trang trí bằng nhiều thú nhồi bông, khiến cư dân mạng đùa rằng cô đã “mở một vườn thú” trên lưng. Các ngôi sao Hàn Quốc như Jisoo và Lisa của Blackpink đều không ngoại lệ, thường trang trí túi bằng móc khóa búp bê hoặc các phụ kiện nhỏ khác. Lisa cũng góp phần làm nổi bật cơn sốt Labubu – dòng búp bê nổi tiếng của Pop Mart – qua chiếc túi của mình.
THỂ HIỆN TỰ DO VÀ CẢM GIÁC THOẢI MÁI
Nội dung bên trong “ita bag” không chỉ giới hạn ở các nhân vật hoạt hình mà còn có thể là thần tượng thực, tiền giấy hoặc đồ ăn nhẹ. Đối với người đam mê, chiếc túi thể hiện sự tự do sáng tạo, giúp họ thể hiện sở thích đa dạng và cảm xúc cá nhân một cách thoải mái. Cai Haichao, chuyên gia tư vấn tâm lý, nhận định rằng xu hướng này phản ánh tâm lý giới trẻ sẵn sàng thể hiện bản sắc riêng và tìm niềm vui qua các sở thích nhỏ bé, đặc biệt trong những thời điểm căng thẳng hay buồn chán. Thực tế, trào lưu “ita” còn lan rộng trong các vật dụng cá nhân như ô tô, bàn làm việc, phòng tắm hay móng tay, chứng tỏ sức hút mạnh mẽ của nó trong cộng đồng trẻ.