NHÓM KOL QUẢNG CÁO THÙNG THÙNG, BÁO CHÍ PHÁO CHIẾU VỤ BÁN KẸO RAU CỦA HOA HẬU THÙY TIÊN VÀ ĐỒNG BỌN

Trong vụ án liên quan đến nhóm các nhà sáng tạo nội dung truyền hình và mạng xã hội bị truy tố về hành vi lừa dối khách hàng thông qua quảng cáo, các cơ quan chức năng xác định đã có sự thổi phồng giả về thành phần, công dụng của sản phẩm kẹo rau củ mang tên Kera do Tập đoàn Chị Em Rọt phát hành. Người nổi tiếng hoa hậu Thùy Tiên cùng các cộng sự được xác định đã có vai trò trong chiến dịch quảng bá sai lệch, dẫn đến hàng chục nghìn khách hàng tin tưởng và tiêu thụ hàng triệu viên kẹo giả chất lượng.

KẾT LUẬN ĐIỀU TRA: HOA HẬU KHÔNG THÍCH ĂN RAU ĐƯỢC DÙNG ĐỂ TAY TRỊ SẢN PHẨM

Theo tài liệu từ cơ quan công an, sau khi làm quen qua mạng xã hội, nhóm các KOL gồm Nguyễn Quang Linh, Nguyễn Thị Thái Hằng, mục đích thành lập tập đoàn kinh doanh trong lĩnh vực livestream, quảng bá, bán hàng trên nền tảng mạng. Ban đầu, dự án dự kiến góp vốn 5 tỉ đồng, sau đó nâng lên 15 tỉ đồng sau khi các cổ đông góp vốn đầy đủ.

Trong quá trình họp bàn, Công đưa ra ý tưởng kinh doanh kẹo rau củ từ nguyên liệu tươi sạch, nhằm tiêu thụ nông sản trong nước. Đặc biệt, công ty dự định tặng hoa hậu Thùy Tiên sản phẩm do cô không thích ăn rau, mong muốn cô đồng hành quảng bá. Các cổ đông đồng ý, sau đó, nhóm thống nhất thành lập công ty con mang tên Kera Việt Nam, chia lợi nhuận theo tỷ lệ khách hàng và hoa hậu nhận 25%, còn lại 75% chia cho nhóm cổ đông.

Các hoạt động từ đó tập trung vào việc quay video, livestream quảng bá sản phẩm, đồng thời giới thiệu thành phần “từ 10 loại rau củ quả” tự nhiên, không sử dụng đường và với công nghệ sấy thăng hoa nhằm giữ tối đa dinh dưỡng. Đáng chú ý, việc này chỉ nhằm mục đích thu hút tiêu dùng, còn về thành phần thực tế, kẹo Kera lại không có đủ lượng và chất lượng như đã công bố.

HỨNG KHỞI QUẢNG CÁO THÙNG THÙNG, BỎ QUA THÀNH PHẦN, CHỐT DỨT CHẤT LƯỢNG

Trong quá trình nghiên cứu và sản xuất, các chủ sở hữu chẳng mảy may để ý đến thành phần, hàm lượng rau củ trong sản phẩm, mà chỉ tập trung vào việc hình thức mẫu mã để phục vụ mục đích quảng cáo. Sau livestream ngày 12.12.2024, nhóm nhận thấy doanh số tốt, lợi nhuận cao, và bắt đầu làm rõ quy trình sản xuất chỉ để phục vụ các video thổi phồng về khả năng bổ sung vitamin, chất xơ tự nhiên từ rau củ quả qua các viên kẹo.

Hoa hậu Thùy Tiên quay clip giới thiệu kẹo tại nhà máy của Công ty CP Asia Life, trong đó cô thuyết trình về khả năng bổ sung vitamin A, B6, B12, tác dụng của hai viên kẹo mỗi ngày để bổ sung lượng rau củ tự nhiên, còn dùng lời lẽ thổi phồng như mỗi viên kẹo tương đương một bó rau hoặc một đĩa rau luộc. Quang Linh Vlogs cũng quảng bá tương tự, khiến sản phẩm trở thành “thực phẩm bổ sung” tự nhiên, có lợi cho nhiều đối tượng người tiêu dùng.

Kết quả, nhóm đã bán ra hơn 129.000 hộp kẹo Kera, thu về hơn 17,5 tỷ đồng, trong đó hoa hậu Thùy Tiên hưởng lợi chính khoảng 12,4 tỷ đồng sau khi trừ đi chi phí sản xuất. Các nội dung quảng cáo sai lệch, thổi phồng không dựa trên thành phần thực sự của sản phẩm đã khiến nhiều khách hàng tin tưởng và tiêu thụ hàng triệu viên kẹo giả, gây ảnh hưởng lớn tới thị trường và danh dự của những người liên quan.