HÀNH TRÌNH CỦA PHẠM THOẠI VỚI VAI TRÒ ĐẠI SỨ CHƯƠNG TRÌNH OCOP VIETNAM OCOPEX 2025 GÂY CHUỖI BẤT NGỜ VÀ SUY NGHĨA TRONG CỘNG ĐỒNG MẠNG
Ngày 1/8, trong khuôn khổ Hội chợ VIETNAM OCOPEX 2025, hai phiên livestream thương mại điện tử nhằm quảng bá và tiêu thụ các sản phẩm OCOP của Việt Nam đã diễn ra. Phiên đầu tiên, Daily Livestream, tổ chức tại Sân Đoan Môn – Khu Di tích Hoàng thành Thăng Long (Hà Nội), từ 11h30 đến 12h30. Sau đó, từ 14h00 đến 20h00 cùng ngày, chương trình Mega Livestream được tổ chức tại số 20 Võ Chí Công (quận Cầu Giấy, Hà Nội), phát trực tiếp trên TikTok cùng các nền tảng mạng xã hội khác.
Trước khi diễn ra sự kiện này, ngày 30/7, TikToker Phạm Thoại với hơn 895.000 người theo dõi đã đăng tải bài viết và video thông báo về sự trở lại của mình, trong đó anh tiết lộ được vinh danh là đại sứ chương trình Top nông sản – Nông sản về phố của VIETNAM OCOPEX 2025. Đây là một sự kiện lớn do Bộ Công Thương phối hợp với Bộ Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn, Bộ Tài nguyên và Môi trường cùng Liên minh Hợp tác xã Việt Nam tổ chức.
Phạm Thoại gọi mình là “đại sứ” bán nông sản tại sự kiện này, thông tin nhanh chóng thu hút sự chú ý của cộng đồng mạng. Nhiều người cho rằng đây là lần đầu tiên nam TikToker xuất hiện trở lại sau thời gian “ở ẩn” vì những ồn ào liên quan đến hoạt động từ thiện. Tuy nhiên, cũng không ít ý kiến trái chiều cho rằng việc nam TikToker tự nhận vai trò đại sứ có thể chỉ là cách anh PR bản thân, nhằm xoa dịu dư luận bằng hình ảnh mới liên quan đến bán hàng, không phải là một vị trí chính thức được Bộ Công Thương bổ nhiệm.
Ngay lập tức, trang Facebook của Phạm Thoại đã chuyển sang chế độ khóa để tránh các phản ứng tiêu cực từ cộng đồng mạng. Trong khi đó, Cục Xúc tiến Thương mại, Bộ Công Thương đã phát đi thông báo chính thức cho hay, Bộ không bổ nhiệm hay chỉ định bất kỳ cá nhân nào làm đại sứ cho chương trình VIETNAM OCOPEX 2025. Sự kiện này là hoạt động xúc tiến thương mại cấp quốc gia do Bộ chủ trì phối hợp với các cơ quan liên quan, và không có cơ quan, cá nhân nào được phép tự nhận vai trò đại sứ hay liên quan đến việc này.
Thông tin về việc Phạm Thoại tự nhận chức vụ đại sứ nhận về nhiều phản ứng trái chiều. Trong khi một số người coi đây là nỗ lực khẳng định tên tuổi lần trở lại, phần lớn cộng đồng mạng cho rằng hành động này gây ảnh hưởng tiêu cực tới hình ảnh của chương trình và khiến dư luận hoài nghi về tính minh bạch trong các hoạt động xúc tiến thương mại chính thống của nhà chức trách.