Búp bê Labubu: Từ Hiện tượng Toàn Cầu Đến Giảm Nhiệt Trong Thị Trường Sưu Tầm

LABUBU GÂY SÓNG GẦN ĐÂY NHƯ THẾ NÀO?

Labubu là nhân vật do nghệ sĩ Kasing Lung, người Hong Kong, sáng tạo ra lần đầu tiên vào năm 2015 trong bộ truyện tranh The Monsters Trilogy. Chỉ sau 4 năm, hợp tác cùng thương hiệu đồ chơi sưu tầm Pop Mart, Labubu chính thức ra mắt và nhanh chóng trở thành cơn sốt toàn cầu. Nhiều người sưu tầm đã phải xếp hàng dài, tranh giành để sở hữu các phiên bản giới hạn của nhân vật này.

Sức lan tỏa lớn của mạng xã hội, đặc biệt là TikTok, góp phần đưa Labubu trở thành biểu tượng khó cưỡng. Các video mở hộp, khoe bộ sưu tập, săn lùng các phiên bản hiếm luôn nhận được sự chú ý. Thêm vào đó, nhiều nghệ sĩ nổi tiếng như Lisa (BLACKPINK), Rihanna, Dua Lipa đều sở hữu Labubu, khiến món đồ chơi này không chỉ là đồ sưu tầm mà còn thể hiện phong cách thời thượng, bắt trend. Tình trạng này dẫn đến cảnh xếp hàng dài, chen lấn, thậm chí xảy ra các vụ ẩu đả tại các cửa hàng của Pop Mart trên toàn thế giới. Tại Anh, thương hiệu đã phải tạm ngừng bán để kiểm soát tình hình, phản ánh rõ mức độ cuồng nhiệt của cộng đồng yêu thích đồ chơi này.

TẠI SAO LABUBU HẠ NHIỆT?

Sự hạ nhiệt của Labubu là điều dễ hiểu khi thị trường bước vào giai đoạn bão hòa. Các đợt phát hành mới của Pop Mart xuất hiện ngày càng dày đặc, làm giảm tính hiếm có của nhân vật. Nguồn cung tăng đột biến khiến giá trị sưu tầm giảm và trạng thái khát khao của cộng đồng cũng dần giảm đi. Walmart đã hợp tác với sàn StockX để bán lại các phiên bản cũ với giá khoảng 39 USD, nhưng lượng hàng tồn vẫn chưa tiêu thụ hết.

Vấn đề hàng giả tràn lan, chiến tranh giá trên thị trường chuyển nhượng, cùng các vụ lừa đảo qua mạng xuất hiện khiến nhiều người chơi sưu tầm gặp rủi ro lớn. Cơ quan Bảo vệ Người tiêu dùng Mỹ (FTC) cũng từng cảnh báo về các vụ lừa đảo liên quan đến Labubu trong tháng 8, đặc biệt với các phiên bản giới hạn mà người mua phải trả giá cao.

GƯƠNG MẶT SẮP “SOÁN NGÔI” LABUBU

Khi sức hút của Labubu dần giảm, Pop Mart dường như đã chuẩn bị cho sự kế nhiệm. Đó chính là Hirono Living Wild Doll, dòng búp bê mới mới ra mắt và nhanh chóng gây sốt. Chỉ trong vài giờ sau khi diễn viên V (BTS) xuất hiện mang theo một con Hirono tại sân bay Incheon, lượng đặt hàng tại Trung Quốc đã vượt quá 500 đơn, khiến sản phẩm nhanh chóng cháy hàng.

Sức nóng của Hirono không chỉ dừng lại ở châu Á; trên eBay, giá của dòng búp bê này đã tăng gấp ba, lên tới 175 USD, trong khi các kênh phân phối chính thức vẫn chưa kịp cập nhật hàng. Giới sưu tầm quốc tế bắt đầu chú ý đến Hirono, xem đây là ứng viên tiềm năng có thể trở thành “hiện tượng Labubu thứ hai”. Dù mới ra mắt, dòng búp bê này thể hiện nhiều nét tương đồng về sức ảnh hưởng từ các ngôi sao, chiến lược truyền thông mạnh mẽ và độ phủ sóng rộng rãi trên mạng xã hội.

Mặc dù Labubu đã giảm nhiệt, nhưng những bài học về thị trường sưu tầm vẫn còn nguyên giá trị, mở ra cơ hội cho các sản phẩm mới như Hirono có thể kế thừa và phát huy thành công, tạo nên những hiện tượng tiếp theo trong cộng đồng yêu thích đồ chơi sưu tầm.