HAILEY BIEBER – TỪ NGƯỜI VỢ, NGƯỜI MẸ ĐẾN NỮ HOÀNG NGHÌN TƯ ĐÔ CỦA THƯƠNG HIỆU MỸ PHẨM RIĐH

Tháng Chín vừa qua, nhà báo Samuel Hine có chuyến thăm Los Angeles để gặp gỡ và trò chuyện chân thành với Hailey Bieber, một biểu tượng thời trang, doanh nhân và người mẹ đáng ngưỡng mộ. Cuộc trò chuyện không chỉ xoay quanh hành trình làm mẹ, làm vợ mà còn khai thác về bước ngoặt lớn trong sự nghiệp của cô – thương vụ tỷ đô với thương hiệu làm đẹp Rhode.

KHI RA MẮT PHÍA SAU NHỮNG BIỂN QUẢNG CÁO KHỔNG LỒ Trên đại lộ Sunset, Hailey Bieber xuất hiện như một biểu tượng sống động của thành công và phong cách. Từ hình ảnh đại diện cho chiến dịch DKNY đến quảng bá album mới của Justin Bieber cùng con trai Jack, cô đều thể hiện sự tự tin và rõ nét trong từng vai trò. Khán giả dễ dàng nhận ra rằng, Hailey không chỉ là người vợ, người mẹ mà còn là một nữ doanh nhân tầm cỡ, nữ hoàng của ngành mỹ phẩm với Rhode.

Chỉ sau ba năm ra mắt, Rhode đã bán lại cho E.l.f. với mức giá gây sốc – 1 tỷ đô la, từ đó đánh dấu thương hiệu mỹ phẩm này đạt đến đẳng cấp “kỳ lân” nhanh nhất lịch sử ngành làm đẹp. Chia sẻ về khoảnh khắc nhận được con số này, Hailey cho biết ban đầu cô khá bất ngờ và cảm thấy thật “ngầu” khi thương vụ thành công rực rỡ như vậy. Cô khẳng định rằng, mục tiêu của cô không phải lúc nào cũng là bán doanh nghiệp, mà phụ thuộc vào sự phù hợp và cơ hội đúng đắn.

Vượt ra ngoài doanh số và lợi nhuận, Rhode còn ghi điểm nhờ chiến dịch ra mắt tại Sephora, nơi mỗi giây trôi qua, khoảng ba sản phẩm Rhode được bán ra – tức là hơn 2.000 sản phẩm trong thời gian trò chuyện. Đó là một thành công vượt xa mong đợi của Hailey, người luôn kỳ vọng vào sự phát triển của thương hiệu này. Cô chia sẻ: Mọi thứ với Rhode đều vượt ngoài những giấc mơ của cô, bởi vì đơn giản, thương hiệu này gần như phản ánh chính cô – tinh giản, thiết kế tối giản nhưng đầy thẩm mỹ, tạo cảm giác rằng Rhode là một phong cách sống, chứ không chỉ đơn thuần là mỹ phẩm.

Ý tưởng tiếp cận khách hàng của Hailey rất đơn giản nhưng hiệu quả: mang đến những sản phẩm cốt lõi, chất lượng cao, phù hợp để dùng hàng ngày như kem dưỡng, má hồng, và tất cả đều tinh tế trong thiết kế và thẩm mỹ. Cô còn kể về việc ra mắt các mẫu ốp điện thoại Rhode – một ý tưởng nảy ra từ chính những khoảnh khắc nhỏ bé, ngẫu nhiên mà lại thành công vượt mong đợi. Đây cũng là minh chứng rõ ràng cho việc Rhode không chỉ là thương hiệu mỹ phẩm, mà còn là một phần của phong cách sống.

Trong lĩnh vực làm đẹp dành cho nam giới, Hailey thể hiện quan điểm tiến bộ: chăm sóc da không phân biệt giới tính. Cô muốn Rhode trở thành thương hiệu phù hợp với tất cả mọi người, từ các chàng trai của Justin Bieber đến những người bạn nam khác. Cô tin rằng, chỉ cần một routine đơn giản, những người đàn ông cũng có thể chăm sóc bản thân một cách dễ dàng và lịch lãm.

Dù sống trong ánh đèn sân khấu, Hailey khẳng định rằng cô luôn cố gắng duy trì sự cân bằng giữa công khai và riêng tư. Những khoảnh khắc bên con trai và gia đình là điều cô yêu quý nhất. Đặc biệt, việc cân nhắc giữ gìn sự riêng tư của con là ưu tiên hàng đầu, cô và Justin ngày càng tự giác hơn trong việc bảo vệ không gian riêng của gia đình.

Chia sẻ về những điều chưa từng nói trước đây, Hailey tâm sự rằng làm mẹ chưa bao giờ chuẩn bị sẵn cho cô những câu trả lời rõ ràng. Trải qua hành trình này, cô nhận ra rằng, chính những biến cố, thay đổi đó giúp cô trở thành một phiên bản mới mẻ, trưởng thành hơn. Tâm linh của cô cũng trở nên sâu sắc hơn, thiêng liêng hơn, khi nuôi dưỡng và chăm sóc một sinh linh mới.

Về mặt tâm lý, Hailey gọi bản thân là “otrovert” – một thuật ngữ cô mới học được nhưng thể hiện đúng cảm giác của mình: vừa cần không gian riêng để tái tạo năng lượng, vừa là người hướng ngoại tràn đầy năng lượng giữa đám đông. Cô kể lại những chuyến công tác dày đặc như ra mắt Rhode tại Sephora, lên sàn chứng khoán mới đây, rồi khi trở về Los Angeles thường chỉ muốn quây quần bên gia đình và nghỉ ngơi.

Trong lĩnh vực thời trang, Hailey hiện đang hợp tác thiết kế một chiếc áo khoác da cùng Skylrk của Justin. Đó là một dự án nhỏ, nhưng đầy cảm hứng, phản ánh khả năng đa dạng của cô ngoài lĩnh vực làm đẹp. Cô tỏ rõ sự thích thú khi được cộng tác cùng các thương hiệu quen thuộc và cảm thấy thoải mái hơn khi làm những dự án dạng hợp tác ngắn hạn, thay vì xây dựng thương hiệu riêng theo kiểu truyền thống.

Đối với tương lai, Hailey khẳng định rằng cô muốn tập trung toàn lực vào lĩnh vực sắc đẹp và wellness, chứ chưa có ý định mở rộng sang thời trang một cách đột biến. Với cô, Rhode không chỉ là một thương hiệu mỹ phẩm, mà còn là nơi thể hiện phong cách sống, là tấm gương về sự tự do, tự tin và đam mê.

Trong mắt cộng đồng, những tấm bảng quảng cáo của Hailey trên đại lộ Sunset là niềm tự hào không nhỏ. Cô vẫn còn lâng lâng cảm giác “pinch-me moment” mỗi khi nghĩ về thành công của mình. Thật vậy, thành công của Hailey Bieber không chỉ là kết quả của một quá trình kinh doanh táo bạo, mà còn là minh chứng cho sức mạnh của sự tự tin, đam mê và tinh thần tiên phong trong thế giới thời trang và làm đẹp ngày nay.