LỄ HỘI ÂM NHẠC LOLLAPALOOZA TẠI CHÂU ÂU: SỨC MẠNH CỦA KPOP ĐANG ĐỐI MẶT VỚI THỊ TRƯỜNG KHÓ TIN

Lollapalooza, một trong những lễ hội âm nhạc lớn nhất thế giới, đã chính thức trở lại với nhiều phiên bản mở rộng tại các quốc gia châu Âu. Thường được tổ chức hàng năm tại Chicago trong bốn ngày, lễ hội này đã lan rộng sang nhiều nơi khác, quy tụ đa dạng thể loại âm nhạc từ rock, pop, hip hop đến electronic và indie, cùng hàng loạt hoạt động giải trí, ẩm thực và nghệ thuật.

Trong số các nghệ sĩ góp mặt năm nay, IVE – nhóm nhạc nổi bật của làng giải trí Hàn Quốc – gây chú ý bởi lần thứ ba liên tiếp trình diễn tại Lollapalooza. Tại sân khấu ở Berlin, nhóm trình diễn 15 bản hit đình đám như Love Dive, After Like, I AM, Kitsch, Eleven, Heya… Các thành viên của nhóm đều thể hiện rõ sự tiến bộ trong khả năng hát live, kiểm soát hơi thở tốt hơn và giữ vững phong độ suốt đêm diễn, thể hiện sự chuẩn bị chuyên nghiệp và nỗ lực không ngừng.

Tuy nhiên, phản ứng của khán giả tại các đêm diễn này lại gây bất ngờ và gây tranh cãi. Trong các đoạn video ghi lại, đa số khán giả không để ý đến sân khấu của IVE, nhiều người thậm chí quay ngang quay ngửa để trò chuyện, trò chuyện hoặc thờ ơ vâng lời. Chỉ còn một nhóm nhỏ hát cùng và hò reo theo fanchant, còn phần lớn khán giả dường như không quan tâm. Điều này diễn ra không chỉ tại Berlin mà còn tại Paris, Pháp, cho thấy sự thiếu kết nối cảm xúc của nhóm với khán giả phương Tây.

Nhiều ý kiến cho rằng, do phần lớn khán giả không quen thuộc với các bài hát của IVE hoặc thậm chí không biết đến nhóm, nên phản ứng khó thể hiện sự cuồng nhiệt. Một số còn cho rằng, Kpop vẫn chưa thật sự phổ biến tại thị trường Mỹ – Anh, vốn có gu thưởng nhạc riêng biệt, không dễ bị chinh phục bởi vũ đạo đồng đều hay hình ảnh lung linh của idol Hàn. Dù IVE rất nổi tiếng tại châu Á, họ chưa có bản hit nào thực sự bùng nổ trên thị trường quốc tế, cũng như thiếu các chiến dịch truyền thông sâu rộng để xây dựng thương hiệu.

Sân khấu của nhóm, dù trình diễn chuyên nghiệp và tự tin, lại thiếu đi sự kết nối cảm xúc sâu sắc với khán giả phương Tây. Các chuyên gia nhận định rằng, để Kpop có thể tiến xa hơn trong thị trường này, các nhóm nhạc như IVE cần phải vượt ra ngoài âm nhạc bắt tai và vũ đạo đẹp mắt. Đó là câu chuyện về chiến lược toàn cầu, hiểu rõ thị hiếu của người nghe và khả năng tạo ra dấu ấn cá nhân khác biệt, vượt khỏi phạm vi fandom truyền thống.

Thời điểm này, các nhà phân tích đều đồng tình rằng, phản ứng lạnh nhạt từ khán giả không phải là thất bại của nhóm mà là lời nhắc nhở cho sự phát triển bền vững của Kpop trên thị trường quốc tế. Để chinh phục thành công, các nghệ sĩ cần đầu tư nhiều hơn vào câu chuyện thương hiệu, sự đa dạng trong phong cách và chiến lược marketing phù hợp, thay vì chỉ dựa vào danh tiếng trong nước hay châu Á.