AI THƯƠNG AI MẾN: DƯỚI ÁNH HẬU CẦN THIẾT VÀ NHỮNG THÁCH THỨC TRƯỚC MỘT BỘ PHIM NGHỊ LỰC

Sau thành công vang dội của Nụ Hôn Bạc Tỷ, giúp Thu Trang củng cố vị trí nữ đạo diễn – diễn viên có khả năng bảo chứng phòng vé, cô tiếp tục trở lại với dự án Ai Thương Ai Mến. Dự án này vẫn đi theo dòng phim tình cảm – gia đình quen thuộc, khai thác câu chuyện về thân phận người phụ nữ, tình thân và sự hy sinh. Tuy nhiên, lần này Thu Trang muốn làm mới mình bằng lối kể phi tuyến tính và đầu tư lớn cho bối cảnh miền Tây xưa. Dẫu vậy, khởi đầu của Ai Thương Ai Mến lại không mấy khả quan, khi sau gần một tuần công chiếu, doanh thu mới đạt khoảng 19 tỷ đồng, xếp thứ ba trong bảng xếp hạng ngày, một con số chưa phản ánh đúng tầm vóc của nữ đạo diễn này cũng như kỳ vọng của nhà sản xuất.

Phim không phải là một tác phẩm dở, trái lại, đây còn thể hiện sự nghiêm túc và tham vọng rõ ràng của Thu Trang. Nhìn chung, Ai Thương Ai Mến là một bộ phim tử tế, chỉn chu về mỹ thuật, tạo hình và diễn xuất. Không gian miền Tây xưa được dựng công phu tỉ mỉ từ căn nhà mái lá ven sông, cầu gỗ, bến thuyền nhỏ cho đến phố thị Tân Châu sôi động với xe kéo, bảng hiệu vẽ tay và xe hơi cổ. Chính các yếu tố này đã góp phần tạo nên không khí hoài niệm, giúp khán giả dễ dàng cảm nhận và đồng cảm. Tuy nhiên, sự cạnh tranh khốc liệt từ các tác phẩm lớn hơn như Avatar 3 và Thiên Đường Máu đã khiến Ai Thương Ai Mến lặng lẽ trôi qua, trong khi đó, cách quảng bá cũng chưa đủ đặc biệt để chinh phục khán giả đại chúng.

DÒNG PHIM GIA ĐÌNH KHÔNG ĐỦ MẠNH

Vì sao một bộ phim có nội dung tử tế như Ai Thương Ai Mến lại không thể bứt phá về doanh thu? Nguyên nhân chính nằm ở thời điểm ra rạp và thị hiếu khán giả hiện tại. Phim phải cạnh tranh trực tiếp với Avatar 3 – bom tấn quốc tế chiếm lĩnh toàn bộ suất chiếu, truyền thông và tâm lý ưu tiên của khán giả. Đồng thời, phim còn ra mắt cùng thời điểm với Thiên Đường Máu, khai thác đề tài xã hội thời thượng về lừa đảo xuyên biên giới, buôn người, giúp tác phẩm này thu về hơn 70 tỷ đồng ngay trong tuần đầu ra rạp và giữ vững vị trí số một.

Trong bối cảnh đó, Ai Thương Ai Mến gần như bị đẩy vào thế yếu. Phim không có yếu tố quá hấp dẫn về thị giác như Avatar, cũng không khai thác đề tài nóng hổi, gây tranh cãi như Thiên Đường Máu. Thời điểm đầu năm vốn là giai đoạn khán giả thường tìm kiếm các bộ phim giải trí nhẹ nhàng hoặc đề tài thời sự, kịch tính, còn các bộ phim tâm lý gia đình, chậm rãi, chưa đủ sức thu hút đông đảo người xem. Những khán giả quen thuộc của thể loại này thường sẽ cảm thấy đây là dự án an toàn, không cần phải ra rạp gấp rút.

Chiến lược PR của phim cũng góp phần hạn chế khả năng tiếp cận đối tượng khán giả mục tiêu. Quảng cáo tập trung vào phong cách phim tình cảm gia đình, bối cảnh miền Tây và các nét hài hước của dàn diễn viên, nhưng lại bỏ lỡ yếu tố đặc trưng giúp phim nổi bật hơn trong thị trường chủ đạo. Nhiều người xem phần nào hiểu lầm đây chỉ là bộ phim gia đình quen thuộc, dễ xem, và không đủ lý do để ra rạp thưởng thức.

NHỮNG YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN VẤN ĐỀ DOANH THU

Dù có chiều sâu và nhiều nút thắt bất ngờ về cốt truyện, nhưng khi bị truyền thông định hình là phim an toàn và dễ xem, nhiều khán giả đã bỏ lỡ cơ hội khám phá giá trị của Ai Thương Ai Mến. Thực tế, bộ phim chứa đựng những ý nghĩa sâu sắc về thân phận, tình cảm gia đình và giá trị hy sinh, nhưng do không được truyền tải đủ mạnh qua chiến lược marketing, tác phẩm này đánh mất cơ hội chinh phục số đông khách xem.

Trong thị trường điện ảnh ngày càng cạnh tranh gay gắt, việc làm phim tốt là chưa đủ. Thời điểm ra rạp, cách định vị khán giả mục tiêu và chiến lược truyền thông quyết định nhiều hơn về thành bại của bộ phim. Thu Trang không thất bại về mặt nội dung, nhưng để giữ vững vị thế hoặc tự cứu mình qua các dự án sau, có lẽ cô cần những bước đi táo bạo hơn trong cách kể chuyện cũng như phương pháp tiếp cận khán giả. Chỉ khi đó, những dự án của cô mới đủ sức vượt qua thử thách của thị trường và chinh phục trái tim người xem.