QUÁ TRÌNH PHÁT TRIỂN ĐẢNG CÁNH TRONG HÀNH TRÌNH XANH HƠN VỚI CÁC THƯƠNG HIỆU SÁNG TẠO VIỆT

Hơn chín năm trước, khi khái niệm về thương hiệu địa phương trong lĩnh vực quà tặng còn khá mới mẻ, OHQUAO chính thức ra đời từ một dự án nhỏ bé với những tấm thiệp bưu thiếp và sổ tay do ba cộng sự Simon Phan, Hoa Phạm và Long sáng lập. Hành trình xây dựng thương hiệu chưa từng trải qua những thuận lợi dễ dàng, họ đã phải gõ cửa từng cửa hàng lưu niệm để giới thiệu sản phẩm, chỉ nhận về những cái lắc đầu.

Tuy nhiên, chính những lời từ chối ấy lại khiến nhóm sáng lập thêm quyết tâm. Họ tự thân xây dựng một không gian riêng để gìn giữ và phát huy những giá trị sáng tạo đặc trưng của người Việt trẻ. Từ một cửa hàng nhỏ, OHQUAO đã mở rộng hệ thống tại các vị trí đắc địa ở trung tâm TP.HCM như Phạm Ngọc Thạch, Hai Bà Trưng, Thảo Điền. Không chỉ dừng lại ở mảng bán lẻ, thương hiệu còn khẳng định vị trí qua các đề cử trong các giải thưởng danh giá như WeChoice Awards 2025 và Top 20 Young ID 2025, trở thành nguồn cảm hứng cho cộng đồng sáng tạo trẻ.

Hiện tại, OHQUAO đã mở rộng mối liên kết với hơn trăm nghệ sĩ nội địa, biến những giá trị sáng tạo của người Việt thành các món quà tinh tế, được đông đảo cộng đồng công nhận và yêu mến.

Gặp gỡ các thành viên sáng lập và đội ngũ của OHQUAO như Hồng Hoa Phạm, Thành An – đại diện Đối tác, Bảo Châu – Chuyên viên Marketing cao cấp, Đăng Triều – Chuyên viên Thị giác và Hàng hóa để lắng nghe hành trình và triết lý phát triển của thương hiệu.

LAI DẠO QUA CHUYỆN GIAN NAN VÀ ĐỘT PHÁ

Năm 2017, khi nhóm sáng lập bắt đầu dự án, Hoa chia sẻ: “Mình và Simon bắt đầu OHQUAO khi mình vừa nghỉ việc và chuẩn bị đón em bé chào đời. Ước muốn của chúng mình là tạo ra một thương hiệu riêng, pha trộn giữa văn phòng phẩm và nghệ thuật. Simon đảm nhận phần nét vẽ, còn mình lên ý tưởng và làm câu chữ để đưa sản phẩm ra thị trường.” Tên gọi OHQUAO được lấy cảm hứng từ câu thoại thường nhật của nhóm, như một âm thanh biểu thị sự ngạc nhiên và cảm xúc mãnh liệt.

Các sản phẩm ban đầu chỉ dừng lại ở những tấm thiệp, bưu thiếp, và dòng sổ “Cửa Sắt”. Trải qua 8 năm, thương hiệu đã đồng hành cùng gia đình, lớn lên thành một doanh nghiệp vững chãi và chuẩn bị cho các mục tiêu xa hơn.

Trong hành trình này, thách thức lớn nhất nhóm gặp phải là gì? Hoa kể lại: “Thật ra chúng mình rất bình tĩnh đương đầu với khó khăn. Nhưng có thể nói những năm đầu, chưa đủ lực để mở cửa hàng vật lý, chúng tôi đã phải đi gửi ký gửi tại nhiều cửa hàng. Phong cách thiết kế của OHQUAO mang hơi thở hiện đại, vượt xa các dòng quà tặng truyền thống nên bị từ chối không ít. Các chủ cửa hàng cho rằng sản phẩm không phù hợp với khách của họ hoặc quá đỗi mới mẻ”.

Chính những cái lắc đầu đó đã thúc đẩy nhóm quyết định mở cửa hàng riêng, để mọi người có thể cảm nhận trọn vẹn giá trị sản phẩm trong không gian phù hợp.

TRIỆU CHIẾT BỊ ĐẦY BIẾN ĐỘNG VÀ SỰ ĐHĐ PHƯƠNG PHÁP

Trong bối cảnh dịch Covid-19 năm 2020, nhóm chọn mở cửa hàng lần đầu tại TP.HCM. Ở thời điểm đó, Hoa cảm nhận: “Chúng tôi thấy mình thật may mắn. Dịch bệnh gây gián đoạn chuỗi cung ứng nhưng Việt Nam vẫn còn mở cửa, không đóng băng hoàn toàn. Không có khách du lịch quốc tế, chúng tôi tập trung tổ chức các sự kiện văn hóa và tạo ra các sản phẩm thiết kế riêng dành cho người tiêu dùng nội địa. Chính thời điểm đó đã giúp thương hiệu gắn bó sâu sắc hơn với cộng đồng giới trẻ trong nước.”

Làm thế nào để giữ gìn bản sắc Việt mà không rơi vào cảm giác sáo mòn, Hoa cho biết: “Chúng tôi không chạy theo các trào lưu ngắn hạn, mà tập trung phát triển các bộ sưu tập theo chiều sâu. Hình ảnh ly cà phê phin do Simon vẽ từ 2015 là minh chứng rõ nét cho tư duy đó. Chúng tôi muốn hình ảnh Việt Nam sống động, đậm đà, liên tục mới mẻ qua các dạng thức như trò chơi ghép hình, sticker mà không bao giờ mất đi tính thời thượng.”

Để làm được điều này, nhóm luôn đề cao việc duy trì chất lượng sản phẩm, từ phần vẽ cho tới chất liệu in, cấu trúc vật lý của món đồ. Theo Hoa: “Một thiết kế dù đẹp đến đâu, nếu không đạt độ sắc nét của vật liệu hoặc kết cấu chưa chặt chẽ, chúng tôi sẽ góp ý trực tiếp để giúp tác giả hoàn thiện. Chúng tôi kiên định với tiêu chí ‘chất lượng đi đôi sáng tạo’, vì một món đồ giá trị thực sự là sự kết hợp của ý tưởng và độ bền vững.”

CHUYỂN DỊCH VỀ ỨNG DỤNG VÀ PHÁT TRIỂN

Hành trình mở rộng từ giấy sang mảng thời trang đánh dấu bước tiến tự nhiên trong sự phát triển của OHQUAO. Theo Hoa, “đây là sự tiến hóa hợp lý chứ không mạo hiểm”. Thương hiệu mong muốn thiết kế các món có tính ứng dụng cao hơn, để nghệ thuật không chỉ tồn tại trong thiệp mời mà còn trở thành những sản phẩm mặc trên người. Nhóm đã đầu tư đội ngũ thiết kế chuyên môn để in hoạ tiết lên vải, bắt đầu từ các sản phẩm như áo thun nhằm mở rộng khả năng thâm nhập thị trường.

Các ý tưởng sáng tạo luôn dồi dào, tuy nhiên thủ tục hiện thực hóa gặp không ít rào cản. Hoa mô tả, “chúng tôi từng rất muốn làm các chiếc ô tay, nhưng công nghệ in ấn và vật liệu yêu cầu đặc thù khiến khó khăn. Dù có lời khuyên mua hàng gia công quốc tế, chúng tôi vẫn ưu tiên giữ mọi công đoạn trong nước, chấp nhận đi chậm để đảm bảo chất lượng tốt nhất.” Điều này phản ánh tầm nhìn dài hạn và ý chí phát triển bền vững trong nội địa.

Vị trí chiến lược của các cửa hàng cũng phản ánh mục tiêu khách hàng đặc thù. Cửa hàng tại Phạm Ngọc Thạch nằm sâu trong hẻm, tạo cảm giác khám phá, thưởng thức như một phần thưởng riêng biệt. Trong khi đó, địa điểm Thảo Điền tập trung vào các sản phẩm trang trí cao cấp, phù hợp với nhóm khách hàng có gu và thu nhập ổn định. Hoa chia sẻ: “Chúng tôi tin rằng không gian vật lý vẫn là vũ khí then chốt, giúp khách cảm nhận giá trị thực của sản phẩm, đặc biệt là du khách quốc tế, những người muốn mang về những món quà có ý nghĩa văn hóa.”

Các thành tích ấn tượng về doanh thu cho thấy sức hấp dẫn của OHQUAO trong không gian offline. Nhiều khách sẵn lòng chi hàng chục triệu đồng cho các món hàng độc đáo, sưu tầm từ giấy, tranh độc bản đến các sản phẩm thời trang mang đậm dấu ấn Việt. Đội ngũ của thương hiệu đối mặt với thách thức giữ gìn sự công bằng và tôn trọng quyền sáng tạo của các nghệ sĩ, đồng thời đảm bảo từng sản phẩm đạt tiêu chuẩn cao về kỹ thuật và thẩm mỹ.

Từ những trải nghiệm này, nhóm nhấn mạnh vai trò của sự yêu thích chân thành dành cho sáng tạo Việt Nam. Những phản hồi tích cực từ khách hàng quốc tế thực tế luôn là nguồn cảm hứng để tiếp tục đẩy mạnh giấc mơ giới thiệu thiết kế Việt ra thế giới.

KẾT LUẬN

Với chiến lược rõ ràng và tầm nhìn dài hạn, OHQUAO không ngừng mở rộng các dòng sản phẩm, nâng cao chất lượng, và giữ vững lập trường phát triển bền vững trong lòng cộng đồng sáng tạo Việt. Thương hiệu này đã và đang chứng minh rằng, ngay cả trong thị trường cạnh tranh khốc liệt, “sản phẩm của người Việt hoàn toàn có thể đứng ngang hàng quốc tế” nếu được chăm chút đúng mức và tôn vinh giá trị truyền thống đậm đà bản sắc dân tộc.