CHIẾN DỊCH GÂY TRANH CÃI CỦA THƯƠNG HIỆU CHAUTFIFTH GÂY SỐC TRONG LẦN TRI ÂN 8/3

Thương hiệu thời trang CHAUTFIFTH đang vướng vào một cuộc tranh cãi lớn nhất trong dịp 8/3 năm nay với chiến dịch quảng cáo mang tên THE ART OF BEING ‘HER’. Những hình ảnh quảng bá trong chiến dịch bị chỉ trích dữ dội vì khai thác cơ thể phụ nữ theo hướng nhạy cảm, dưới vỏ bọc nghệ thuật, khiến dư luận phản đối mạnh mẽ và tạo ra làn sóng tẩy chay rộng rãi trên mạng xã hội.

Sau nhiều ngày im lặng, đến rạng sáng ngày 8/3, nhà sáng lập của CHAUTFIFTH mới chính thức đăng tải một bài viết dài trên fanpage để giải thích về ý tưởng nghệ thuật đằng sau chiến dịch. Tuy nhiên, thay vì nhận lỗi rõ ràng, câu chuyện của thương hiệu lại trở nên khó hiểu và thiếu thuyết phục trong mắt công chúng. Bài viết dài, vòng vo và thiếu sự thẳng thắn đã khiến cho người đọc cảm thấy bất mãn, gây thất vọng về cách xử lý của thương hiệu.

Trong phần mở đầu, đại diện của CHAUTFIFTH thừa nhận đã làm nhiều phụ nữ cảm thấy khó chịu, đồng thời cho rằng sai lầm bắt nguồn từ việc chưa đánh giá đúng mức độ nhạy cảm của chủ đề. Thương hiệu còn gọi đây là một thử nghiệm sáng tạo mang tính rủi ro, mong khán giả có thể thông cảm để họ tiếp tục theo đuổi các ý tưởng nghệ thuật mới.

Phần lớn nội dung của bài viết tập trung vào việc giải thích cảm hứng nghệ thuật, dựa vào các khái niệm của nhà tâm lý học Carl Jung như Anima – Animus, đồng thời nhấn mạnh rằng các hình ảnh trong chiến dịch không nhằm miêu tả giới tính cụ thể mà chỉ là biểu tượng cho cuộc đấu tranh giữa bản năng và chuẩn mực xã hội trong nội tâm mỗi người. Theo nhà sáng lập, đó chính là ý nghĩa đằng sau các hình ảnh gây tranh cãi của chiến dịch.

Trong những hình ảnh cuối cùng của chiến dịch, thương hiệu vẫn giữ lại các hình ảnh không mang yếu tố nhạy cảm, dù các nội dung trước đó đã được gỡ bỏ. Tuy nhiên, phản ứng của công chúng đối với lời xin lỗi này vẫn rất tiêu cực. Nhiều người tỏ ra không hài lòng bởi bài viết dài dòng, triết lý và thiếu sự thẳng thắn cần thiết trong lúc phản ứng của dư luận đang sôi sục. Đặc biệt, vì bài đăng không cho phép bình luận và các hình ảnh gây tranh cãi vẫn còn trên fanpage, nhiều người cảm thấy thương hiệu đang cố gắng kiểm soát phản ứng thay vì đối thoại chân thành.

Các phản hồi trên mạng xã hội lập tức phản ánh sự thất vọng sâu sắc: “Trời ơi đã xin lỗi chưa rõ ràng đã thất vọng rồi”, “Chỉ xin lỗi vì bị chửi, không nhận sai rõ ràng”, “Nội dung dài dòng nhưng không trả lời được câu hỏi chính”, “Ý nghĩa nghệ thuật của thương hiệu còn mơ hồ, không thấy sự hỗ trợ nào cho sự tự tin của phụ nữ”. Phản ứng của cộng đồng tiếp tục thể hiện qua các bình luận kêu gọi tẩy chay và chấm dứt sử dụng sản phẩm của CHAUTFIFTH.

Trong những ngày tiếp theo, các bài đăng phản đối và lời tẩy chay không còn chỉ ở dạng bình luận, mà đã trở thành một phong trào âm thầm chấm dứt sử dụng sản phẩm. Các hình ảnh chụp màn hình cho thấy làn sóng “pass” túi CHAUTFIFTH đang lan rộng, thể hiện rõ sự mất niềm tin của khách hàng vào thương hiệu sau chiến dịch tranh cãi này.

Chiến dịch quảng cáo của CHAUTFIFTH, dù cố gắng giải thích ý tưởng nghệ thuật, vẫn chưa thể làm dịu đi phản ứng dữ dội của công chúng. Sự thiếu minh bạch, cách xử lý chậm trễ và lời xin lỗi không thuyết phục đã đẩy thương hiệu vào tình thế khó khăn, đặt ra câu hỏi lớn về đạo đức và trách nhiệm trong hoạt động quảng cáo của doanh nghiệp thời trang này.