Giá iPhone 18 Pro và 18 Pro Max: Liệu Apple sẽ giữ vững vị trí không tăng giá?

Trong nhiều tháng gần đây, giới công nghệ đã đặc biệt quan tâm đến dự đoán về mức giá của thế hệ iPhone cao cấp tiếp theo—iPhone 18 Pro và iPhone 18 Pro Max. Dù giá linh kiện liên tục tăng cao, đặc biệt là bộ nhớ RAM/DRAM, khiến nhiều người lo ngại về khả năng tăng giá của dòng sản phẩm mới, Apple dường như vẫn duy trì một chiến lược khác biệt.

Áp lực chi phí sản xuất ngày càng gia tăng

Trong bối cảnh thị trường smartphone chứng kiến đợt điều chỉnh giá mới khi Samsung nâng giá một số dòng Galaxy S26, câu hỏi về khả năng giữ vững giá của Apple trở nên càng cấp thiết. Tuy nhiên, theo các chuyên gia trong ngành, Apple có thể sẽ không theo xu hướng tăng giá để đối phó với áp lực chi phí.

Nhờ vào chuỗi cung ứng tối ưu hóa và quy mô sản xuất lớn, Apple có khả năng thương lượng linh hoạt hơn với các nhà cung cấp linh kiện. Nhà báo công nghệ Mark Gurman cho biết, chính lợi thế này giúp Apple mở ra khả năng hấp thụ phần lớn chi phí phát sinh mà không cần đẩy toàn bộ giá thành lên người tiêu dùng. Nếu dự đoán đúng, giá bán khởi điểm của iPhone 18 Pro và iPhone 18 Pro Max có thể duy trì ở mức khoảng 1.099 USD, tương đương thế hệ tiền nhiệm.

Tuy nhiên, giữ nguyên giá bán không có nghĩa là tổng chi phí sở hữu không tăng

Trong khi giá bán không thay đổi, gần đây các báo cáo cho biết Apple sẵn sàng chấp nhận biên lợi nhuận thấp hơn trong giai đoạn đầu nhằm thúc đẩy doanh số cho dòng sản phẩm mới. Đổi lại, hãng có thể tận dụng các nguồn doanh thu bổ sung từ các dịch vụ trí tuệ nhân tạo (AI).

Apple đã đầu tư mạnh vào nền tảng Apple Intelligence, nơi các tính năng AI tạo sinh ngày càng trở nên phức tạp. Một phần dữ liệu cần gửi tới hệ thống đám mây để xử lý, dù Apple đã phát triển công nghệ Private Cloud Compute nhằm tăng cường bảo mật và riêng tư. Tuy nhiên, xây dựng hạ tầng AI quy mô lớn vẫn đòi hỏi khoản đầu tư hàng tỷ USD, khiến nhiều nhà phân tích dự đoán Apple sẽ thương mại hóa các tính năng AI nâng cao thông qua mô hình thuê bao hàng tháng.

Chiến lược dịch vụ AI trả phí và thử nghiệm miễn phí

Thay vì thu phí trực tiếp từ người dùng khi mua iPhone mới, Apple có thể sẽ áp dụng chiến lược cung cấp thời gian dùng thử miễn phí các dịch vụ AI cao cấp. Các gói dịch vụ như Apple One có thể tích hợp những tính năng AI này để người dùng trải nghiệm trước khi quyết định trả phí lâu dài.

Hình thức này đã thành công với các dịch vụ như Apple Music, Apple TV+ hoặc iCloud, và nhiều khả năng sẽ được áp dụng rộng rãi trong các dịch vụ dựa trên trí tuệ nhân tạo cao cấp của hãng.

Nếu dự đoán này thành hiện thực, người dùng không cần trả thêm tiền khi mua iPhone 18 Pro hoặc 18 Pro Max, nhưng chi phí sử dụng lâu dài sẽ tăng lên khi các tính năng AI trở thành phần không thể thiếu của hệ sinh thái dịch vụ Apple. Điều này giúp Apple duy trì doanh thu từ các dịch vụ, đồng thời giữ vững vị thế trên thị trường cao cấp.

Trong bối cảnh đó, chiến lược giữ giá bán của Apple thể hiện rõ ý định duy trì sự cạnh tranh trong phân khúc cao cấp mà không gây áp lực quá lớn lên người tiêu dùng, đồng thời mở ra cơ hội mới cho nguồn thu từ dịch vụ AI trong tương lai.