Biti’s đối mặt với scandal đạo nhái: Chuyện gì đang xảy ra sau chiến dịch tái định vị thương hiệu?

Sau nhiều năm khẳng định lại vị thế trong lòng người tiêu dùng trẻ và khán giả Việt, năm nay, thương hiệu giày quốc dân Biti’s bất ngờ gây chú ý bằng một vụ tranh cãi về thiết kế sản phẩm. Chỉ trong vòng chưa đầy một tuần kể từ khi ra mắt, đôi giày Hunter Aura của hãng đã trở thành đề tài chỉ trích gay gắt vì bị cáo buộc sao chép trắng trợn mẫu sneaker đình đám của Nhật Bản, Onitsuka Tiger Mexico 66 TGRS.

SỰ VẬN ĐỘNG NGHI VẤN ĐẠO NHÁI CHƠI CHIẾU TRÊN MẠNG XÃ HỘI

Cặp đôi giày cạnh nhau khiến nhiều người dùng không khỏi nhận thấy mức độ giống nhau đến kinh ngạc từ kiểu dáng, cấu trúc đế, phần upper cho đến các họa tiết logo đường kẻ vát chéo đặc trưng của Onitsuka Tiger. Đặc biệt, khi để gần nhau, khó ai có thể phân biệt rõ đâu là thiết kế gốc Nhật Bản, đâu là phiên bản của doanh nghiệp Việt. Sản phẩm Hunter Aura của Biti’s được bán ra theo dạng sneakerina – xu hướng kết hợp sneaker và giày ballet đang cực kỳ thịnh hành trong năm 2025.

Trong khi đó, mức giá của hai đôi dáng y hệt lại chênh lệch đáng kể: Biti’s Hunter Aura chỉ dao động từ 500.000 đến 770.000 đồng, trong khi bản gốc Onitsuka Tiger Mexico 66 TGRS có giá lên tới gần 4 triệu đồng, gấp gần sáu lần.

LÀN SÓNG PHÊ PHÁN VÀ SỰ THÁI ĐỘ CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG

Nhiều cư dân mạng bày tỏ thất vọng và bức xúc trước hành động của Biti’s, cho rằng thương hiệu này thể hiện sự thiếu sáng tạo, thậm chí là hành động ăn cắp ý tưởng có chủ đích. Các bình luận trên Threads phản ánh sự thất vọng vì một thương hiệu Việt có lịch sử hơn 40 năm lại đi sát sao vào con đường dựa dẫm vào thiết kế của các thương hiệu quốc tế lớn.

Trong khi đó, một số ý kiến khác lại bày tỏ quan điểm trái chiều. Họ cho rằng sự khác biệt về logo là đủ để phân biệt hai thương hiệu. Bên cạnh đó, sneakerina là một xu hướng thời trang toàn cầu, không riêng gì riêng của bất cứ thương hiệu nào. Họ nhấn mạnh rằng Biti’s, với mức giá rẻ hơn nhiều, đang giúp người Việt dễ dàng tiếp cận các xu hướng lớn của thế giới mà không cần chi trả quá nhiều.

QUÁ TRÌNH BÁN HÀNG SÓNG GƠN DIỆN RỘNG

Dù tranh cãi còn đang diễn ra, chỉ trong vòng chưa đầy 24 giờ sau khi ra mắt, các sàn thương mại điện tử của Biti’s đã chứng kiến cảnh bán hết tất cả các mẫu, màu sắc của Hunter Aura. Điều này khiến nhiều người đặt câu hỏi về chiến lược marketing của thương hiệu: liệu đây có phải là chiêu trò tạo căng thẳng để thu hút chú ý, hoặc là một cách tận dụng dư luận để kích cầu tiêu thụ trong phân khúc khách hàng thích hàng giá rẻ?

LIỆU BITI’S ĐANG ĐI ĐÚNG ĐƯỜNG?

Sự việc này đặt ra câu hỏi lớn về mặt đạo đức trong ngành thời trang giá rẻ của Việt Nam. Trên một phương diện, Biti’s có thể đã chọn cách đi nhanh để bắt kịp xu hướng, nhưng liệu có xứng đáng khi làm vậy bằng cách sao chép ý tưởng của các thương hiệu quốc tế? Các chuyên gia truyền thông phân tích rằng, trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng khốc liệt, việc giữ vững bản sắc thương hiệu và lòng tin của người tiêu dùng quan trọng hơn là lợi ích ngắn hạn từ việc “ăn theo”.

Trong khi đó, còn có ý kiến cho rằng, việc trưng dụng thiết kế chung theo xu hướng toàn cầu là chuyện thường thấy trong ngành thời trang. Và đối với mức giá của Biti’s, việc tiếp cận các xu hướng này dễ dàng hơn nhiều so với các sản phẩm cao cấp hàng triệu đồng.

TRẬN CHIẾN THỊ TRƯỜNG VÀ BẢN CHẤT CỦA THƯƠNG HIỆU

Nhiều thương hiệu quốc tế như Miu Miu, Louis Vuitton, LOEWE cũng đã thể hiện sự ưa chuộng kết hợp cấu trúc sneaker và ballet tạo thành sneakerina, làm rõ sự đa dạng trong phong cách và sự nhấn mạnh về tính sáng tạo riêng biệt. Chính vì vậy, câu hỏi đặt ra cho Biti’s là: liệu họ có thể đi đúng hướng, dựa vào việc sáng tạo và giữ gìn thương hiệu Việt hay vẫn tiếp tục nhấn chìm dưới làn sóng sao chép không có điểm dừng?

Chương trình phản hồi còn đang chờ đợi phản ứng chính thức từ phía doanh nghiệp. Trong bối cảnh thị trường ngày càng chặt chẽ về mặt đạo đức và sáng tạo, chiến lược nào sẽ giúp Biti’s giữ vững vị trí trong lòng người tiêu dùng và danh dự thương hiệu? Sự thật có thể còn chưa rõ, nhưng điều chắc chắn là dư luận vẫn đang dõi theo từng bước đi của họ trong cuộc chơi đầy thử thách này.