KHÁNH NGHIỆP CỬA CHÂN TRỜI SÂN CỎ: KYLIAN MBAPPÉ VÀ LAMINE YAMAL ĐÁNH THỨC THỊ TRƯỜNG THƯƠNG HIỆU TOÀN CẦU

Kylian Mbappé và Lamine Yamal đều là những tên tuổi trẻ nổi bật của bóng đá thế giới, nhưng không chỉ dừng lại ở thành tích trên sân cỏ, họ còn đang tiến sâu vào cuộc đua xây dựng đế chế thương hiệu trị giá hàng triệu USD trước thềm World Cup 2026. Trong khi danh hiệu và số bàn thắng vẫn là những thước đo thành công truyền thống, thì giờ đây, giá trị thương mại, sức ảnh hưởng trên mạng xã hội và khả năng biến hình ảnh cá nhân thành thương hiệu toàn cầu mới là cuộc chơi then chốt của các siêu sao trẻ.

Theo dữ liệu từ Văn phòng Sở hữu Trí tuệ Liên minh châu Âu (EUIPO), cả Mbappé lẫn Yamal đều đứng trong nhóm vận động viên sở hữu nhiều nhãn hiệu và thiết kế được đăng ký bảo hộ nhất trước khi bước vào giải đấu lớn nhất hành tinh này. Điều đặc biệt là các ngôi sao không chỉ bảo vệ tên tuổi hay logo cá nhân; họ còn đăng ký bản quyền cho những cử chỉ, biểu tượng riêng biệt và những chi tiết gắn liền với hình ảnh của mình.

Ví dụ rõ nét nhất là Mbappé, người đã đăng ký bảo hộ cho màn ăn mừng nổi tiếng khi khoanh tay trước ngực—động tác đã trở thành biểu tượng nhận diện thương hiệu của anh mỗi khi ghi bàn. Chỉ cần nhìn thấy tư thế này, người hâm mộ toàn cầu đều liên tưởng đến thủ quân tuyển Pháp. Trong khi đó, Lamine Yamal, dù mới chỉ 18 tuổi, đã đăng ký bảo hộ biểu tượng “304”—biểu tượng gắn liền với khu Rocafonda, nơi anh sinh ra và phát triển. Biểu tượng này thường xuyên xuất hiện trong các màn ăn mừng của Yamal và đang dần trở thành một phần không thể thiếu trong hình ảnh của cầu thủ trẻ được xem là người kế thừa Lionel Messi.

Điều đáng chú ý là tốc độ xây dựng thương hiệu của Yamal còn vượt trội so với các thế hệ trước. Thay vì chờ đợi trở thành siêu sao toàn cầu rồi mới phát triển hình ảnh cá nhân, anh đã bắt đầu ngay từ những năm đầu sự nghiệp. Đây rõ ràng là xu hướng mới của bóng đá hiện đại, nơi mà những khoảnh khắc nhỏ trên sân cỏ có thể biến thành tài sản thương mại trị giá hàng triệu USD. Một hình ảnh ăn mừng được đăng ký bảo hộ có thể xuất hiện trên áo đấu, giày thể thao, sản phẩm lưu niệm hoặc trong các chiến dịch quảng cáo toàn cầu, khiến các cầu thủ ngày càng chú trọng hơn đến việc bảo vệ tài sản trí tuệ của mình.

Các huyền thoại như Lionel Messi và Cristiano Ronaldo từng mở đường cho xu hướng này bằng việc xây dựng hình ảnh cá nhân thành những thương hiệu khổng lồ toàn cầu. Giờ đây, Mbappé và Yamal đang tiếp bước con đường đó, góp phần định hình diện mạo mới của bóng đá hiện đại không chỉ trên sân cỏ mà còn trên thị trường thương mại toàn cầu.

World Cup 2026 không chỉ là nơi các ngôi sao tranh tài cao thấp mà còn là sân chơi để thế hệ mới xác lập vị thế của mình trong thế giới thương hiệu thể thao quyền lực. Mbappé, thủ lĩnh của tuyển Pháp và ứng viên sáng giá cho Quả bóng Vàng, cùng Yamal, thần đồng trẻ đầy kỳ vọng sẽ thống trị bóng đá trong thập kỷ tới, đều đang chiến đấu không chỉ vì chiến thắng trên sân cỏ mà còn để khẳng định vị thế trong cuộc đua xây dựng đế chế thương hiệu toàn cầu.