KHÔNG KHÍ SIÊU KHUYẾN MÃI VẪN CHƯA THẤY ĐÁP ỨNG MONG ĐỢI
THỊ TRƯỜNG THỜI TRANG ĐÓN ĐẦU BLACK FRIDAY, DÒNG CHẢY GIẢM GIÁ CHẬM CHẠP
Khảo sát nhanh tại nhiều quầy kệ trong các cửa hàng lớn tại TP.HCM cho thấy mức giảm giá đã sâu hơn nhiều so với năm trước, nhưng không khí mua sắm vẫn chưa sôi động như kỳ vọng. Áo len dài tay giảm từ 900.000 còn 600.000 đồng, sơ mi công sở còn 599.000 đồng từ 899.000 đồng, áo two-piece giả hai lớp từ 979.000 còn 559.000 đồng, áo thun giảm từ 659.000 còn 399.000 đồng, áo thun ngắn tay từ 599.000 còn 199.000 đồng, cùng với tất cổ ngắn ba đôi từ 139.000 còn 99.000 đồng. Dù có mức giảm rõ rệt, nhưng câu hỏi đặt ra là siêu khuyến mãi này có đủ sức kích cầu mua sắm?
Trong khi đó, các thương hiệu thời trang quốc tế tại TP.HCM vẫn đang giữ nguyên giá hoặc giảm nhẹ. Tại các cửa hàng của Pull & Bear, nhân viên cho biết chưa có bất kỳ thông tin nào về chương trình Black Friday năm nay. Các mặt hàng như áo khoác phao giá 1,4 triệu đồng, jacket mỏng 799.000 đồng, hay áo nỉ 699.000 đồng vẫn giữ nguyên giá. Một số mẫu có giảm nhẹ hoặc giảm theo màu sắc, ví dụ như áo nỉ trắng giảm trong khi các màu đen, nâu đậm không giảm; sơ mi Thổ Nhĩ Kỳ giảm từ 999.000 còn 599.000 đồng, nhưng không phải tất cả các mẫu đều được điều chỉnh.
Ở khu vực giày dép, các mẫu sản xuất tại Lào giảm từ 999.000 còn 699.000 đồng, vài mẫu vẫn giữ mức từ 999.000 đến 1,2 triệu đồng, chủ yếu là hàng cũ hoặc món đã bán lâu, không chính thức trong chương trình Black Friday. Zara cũng chưa có dấu hiệu giảm giá hay áp dụng chương trình khuyến mãi đặc biệt. Nhân viên cho biết hãng chưa nhận kế hoạch giảm giá nào, các mặt hàng như áo khoác, váy, giày dép vẫn giữ nguyên giá niêm yết.
Trong khi đó, H&M thông báo giảm giá đến 40% nhưng không khí tại các điểm bán vẫn khá im ắng. Khảo sát nhanh cho thấy các mặt hàng như áo sơ mi Bangladesh giá 1,3 triệu đồng, áo thun basic 599.000 đồng hay áo len 1,9 triệu đồng đều có mức giảm, nhưng chọn được món phù hợp và ưng ý không dễ dàng.
Ngược lại, Muji lại ra mắt chương trình ưu đãi lớn nhất trong năm, kéo dài từ 28.11 đến 7.12 tại toàn bộ hệ thống. Đặc biệt, ngày Black Friday này, Muji sẽ khai trương cửa hàng Lê Thánh Tôn mới sau thời gian dài cải tạo. Đại diện hãng cho biết kỳ vọng vào không gian mới và chương trình khuyến mãi mạnh sẽ giúp đẩy mạnh sức mua trong dịp này.
GIẢM GIÁ SÂU KHÔNG ĐẢM BẢO DOANH SỐ TĂNG
Chủ trương khuyến mãi cuối năm của TP.HCM với hơn 500 gian hàng và mức giảm giá tới 80%, mở rộng tới các tỉnh Bình Dương, Vũng Tàu, vẫn chưa chuyển tải rõ ràng hiệu quả tiêu thụ. Tại Vincom Đồng Khởi, mặc dù có một số thương hiệu như Aldo giảm giá mạnh, thử giày, túi và phụ kiện giảm hơn một nửa ( dép nữ từ 2,1 triệu còn 1,1 triệu, giày da nam còn 1,7 triệu đồng), nhưng đa phần đều còn khá vắng khách. Giải thích về thực trạng này, nhiều người tiêu dùng cho biết họ đã khá cân nhắc về các chương trình giảm giá, bởi nhiều món hàng giảm giá cao, nhưng không đẹp hoặc không phù hợp. Một số khách hàng chia sẻ cảm giác “bị đánh lừa thị giác” khi các biển quảng cáo giảm đến 70-80% nhưng thực tế giảm ít hoặc không đáng kể. Các cửa hàng chủ yếu trưng biển giảm giá lớn, vào trong mới thấy phần lớn giảm giá là cho hàng cũ hoặc những mẫu ít phổ biến.
Đại diện các thương hiệu như Adidas hay Gap đều thừa nhận rằng mặc dù có các chương trình ưu đãi lớn trên biển, khách hàng vẫn rất thận trọng trong quyết định mua sắm. Việc chênh lệch giá online và offline tới 20-40% khiến nhiều người ưu tiên mua hàng qua mạng hơn. Một số thương hiệu còn cho biết, khách hàng đã quá quen với các chương trình giảm giá quanh năm, nên cảm giác bất ngờ khi treo biển “giảm 70%” đã vơi đi nhiều, ảnh hưởng đến khả năng bán hàng.
Nguyên nhân của tình trạng này được các chuyên gia phân tích do ảnh hưởng của thời tiết xấu, tâm lý tiêu dùng chùng xuống sau các thiệt hại nặng nề tại miền Trung, cùng với xu hướng kiểm tra giá trực tuyến trước khi mua hàng. Một số khác cho rằng các thương hiệu đã quen giảm giá liên tục quanh năm, khiến khách hàng trở nên bối rối, không còn cảm giác hưng phấn hay muốn săn đón hàng giảm giá.
Dự kiến, từ nay đến cuối tháng 12, các nhà bán lẻ vẫn kỳ vọng cuối cùng trong năm sẽ giúp phá vỡ tình trạng ảm đạm này và kích thích sức mua.
Chương trình khuyến mãi hàng hiệu City Sale đợt 2 từ 15.11.2025 đến 4.1.2026 tiếp tục mở rộng, diễn ra tại các trung tâm thương mại lớn như Saigon Marina IFC, Parc Mall, WTC Expo Bình Dương, Vincom Thảo Điền, và các địa điểm trọng điểm khác, hứa hẹn mang đến nhiều cơ hội mua sắm cuối năm dù thị trường vẫn còn nhiều thử thách.