VỢ CHỒNG MAILISA VỤ ÁN BUÔN LẬU VỚI HÀNG NGHÌN TỶ ĐỒNG: TỪ HÀO NHOÁNG ĐẾN BỊ KHỞI TỐ TRIỆU ĐÔ

TRỤM THẨM MỸ VIỆN TRÊN MXH TỐT ĐẸP, GÂY ẤN TƯỢNG GIÀU CÓ VÀ NHÂN ÁI

Trước khi bị khởi tố liên quan đến vụ buôn lậu, vợ chồng Phan Thị Mai và Hoàng Kim Khánh từng được xem là những biểu tượng thành đạt trên mạng xã hội. Họ liên tục xuất hiện với hình ảnh doanh nhân thành đạt điều hành nhiều chi nhánh, sở hữu cuộc sống xa hoa và tích cực làm từ thiện, khiến dư luận tin vào hình ảnh một cặp đôi giàu có, giàu lòng nhân ái. Tuy nhiên, tất cả những hình ảnh này dường như chỉ là lớp mặt nạ nhằm xây dựng thương hiệu, câu kéo khách hàng sử dụng dịch vụ và mua sản phẩm.

CÁC SỰ KIỆN GIẢI TRÍ ĐẲNG CẤP HÀNG CHỤC TỶ ĐỒNG, MỜI NGHỆ SĨ NỔI TIẾNG

Trong nhiều năm qua, công ty của vợ chồng Mai và Khánh liên tục tổ chức các sự kiện âm nhạc lớn, thu hút các ca sĩ nổi tiếng tham gia. Các buổi hòa nhạc này được tổ chức với quy mô hoành tráng, vé vào cửa thường miễn phí nhằm gây ấn tượng mạnh và thu hút lượng lớn người tham dự.

Ví dụ, lễ khai trương chi nhánh tại Bảo Lộc diễn ra hồi tháng 5 đã dựng sân khấu như một concert chuyên nghiệp, sử dụng các nghệ sĩ danh tiếng để thu hút truyền thông, hình ảnh của các nghệ sĩ cùng hình ảnh của vợ chồng Mai Khánh đều xuất hiện dày đặc trên sân khấu và qua các phương tiện truyền thông của công ty.

Hay như buổi khai trương thẩm mỹ viện tại Đà Nẵng, cũng được tổ chức như một đêm nhạc lớn, các buổi lễ ở Nguyễn Huệ hay Cần Thơ đều có mức đầu tư không thua kém, tổng chi phí có thể lên đến hàng chục tỷ đồng cho mỗi sự kiện. Các hoạt động này không chỉ đơn thuần giới thiệu dịch vụ mà còn đi kèm với các chương trình giảm giá hấp dẫn thu hút khách đến làm đẹp.

Ngoài ra, các hoạt động quảng cáo còn thể hiện qua những roadshow siêu xe của ông Khánh, với các chiếc hypercar trị giá hàng trăm tỷ đồng được đưa ra diễu hành trước các buổi trình diễn, nhằm tăng sức hút và thể hiện đẳng cấp giàu có của chủ sở hữu.

Chủ trương của Mailisa là kết hợp việc tổ chức các sự kiện hoành tráng này nhằm mục đích duy trì hình ảnh doanh nhân thành đạt, có cuộc sống xa hoa, đồng thời tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ trên truyền thông.

NHIỀU VIDEO NHẠC CHẾ GÂY SỐT MẠNG, ĐẨY SỰ NỔI TIẾNG CHO THƯƠNG HIỆU

Cùng với các sự kiện hoành tráng, Mailisa còn nổi bật với loạt video nhạc chế viral. Năm 2023, hiện tượng “Sếp em Mailisa” xuất hiện từ một ca khúc chế do nhân viên sáng tác, lấy ý tưởng từ bài hát quen thuộc, biến thành những lời tâng bốc “sếp Mai” theo phong cách hài hước, sến súa và gây tò mò, số lượt xem hàng triệu, lan truyền mạnh trên các nền tảng mạng xã hội.

Tiếp theo đó, các video chúc mừng sinh nhật, liên hoan của công ty cũng được sáng tạo lại theo phong cách chế, nhiều đoạn còn mời gọi khách hàng thông qua các ca khúc tự chế dựa trên nhạc nổi tiếng như Ông xã em number one, Bang Bang Bang hoặc We Will Rock You. Những bài hát này thường có nội dung gượng gạo, ngô nghê nhưng chính vì thế lại dễ lan truyền, gây chú ý và tạo hiệu ứng cộng đồng trên mạng.

Không dừng lại ở đó, Mailisa còn “biến hóa” các ca khúc quen thuộc như Jingle Bells, Bang Bang Bang hay We Will Rock You thành những bản quảng cáo dí dỏm, ngộ nghĩnh, thu hút sự chú ý mặc dù nhiều nội dung bị đánh giá là sến súa hoặc quá “khoa trương”. Chính sự yếu ớt trong nội dung này góp phần duy trì sức lan truyền của các video, biến chúng thành những “hiện tượng” viral không thể phủ nhận.

HÀNH TRÌNH CHI TRẢ HÀNG CHỤC TỶ ĐỒNG MỖI THÁNG, XÂY DỰNG HÌNH TƯỢNG GIÀU CÓ, TỎ RA NHỮNG HÀNH ĐỘNG TỪ THIỆN VÀ KINH DOANH MẠNH?

Theo tài liệu từ Cục Cảnh sát điều tra về tham nhũng, kinh tế, buôn lậu (C03), Bộ Công an, vợ chồng Mai và Khánh chi khoảng 20 tỷ đồng mỗi tháng cho các hoạt động quảng cáo kỹ thuật số. Họ phối hợp thuê hàng trăm KOLs, người ảnh hưởng để “thần thánh hóa” các sản phẩm trên Facebook, TikTok, biến những sản phẩm bình thường như các loại kem bình dân thành vật phẩm xa xỉ.

Họ xây dựng hệ thống 17 chi nhánh, kết hợp với các spa thuộc dòng thương hiệu Doctor Magic, nhằm tạo nền tảng uy tín giả tạo, gây ấn tượng mạnh trong lòng khách hàng. Trên các nền tảng mạng xã hội, cả hai liên tục khoe về cuộc sống giàu sang, các chuyến đi xa hoa, siêu xe, biệt thự, đồ hiệu, bộ sưu tập đồng hồ, nhằm tạo ấn tượng về sự thành đạt và viên mãn.

Hình ảnh của họ thể hiện rõ ràng qua các nội dung chia sẻ xuất phát từ những câu chuyện về xuất thân khó khăn, vươn lên thành công, cùng tình yêu lệch tuổi, lời đính ước và những hình ảnh gia đình hạnh phúc, giàu có. Những đoạn clip, hình ảnh này khiến nhiều người cảm thấy thán phục, thậm chí là ngưỡng mộ cuộc sống của cặp đôi.

Ngoài ra, Mailisa còn hợp tác trong các hoạt động thiện nguyện, tham gia các chương trình tặng quà, giúp đỡ các xã vùng sâu vùng xa, đem lại cho họ hình ảnh một doanh nghiệp có tấm lòng nhân ái thật sự. Những video về các hoạt động này thu hút hàng trăm nghìn lượt xem, tạo cảm giác cân đối giữa hình ảnh hào nhoáng và trách nhiệm cộng đồng.

Tuy nhiên, phía sau các hình ảnh hào nhoáng đó là những hoạt động thao túng tinh vi, phương thức nhập khẩu hàng hóa kém chất lượng, nguồn gốc không rõ ràng, đã bị cáo buộc là có liên quan đến hoạt động buôn lậu quy mô lớn. Từ 2020 đến 2024, vợ chồng Mai bị cáo buộc nhập khẩu mỹ phẩm giá rẻ từ Quảng Châu, làm giả hợp đồng, điều chỉnh giấy tờ để hợp thức hóa hàng lậu, sau đó bán ra với giá cao, mang về khoản lợi nhuận lên đến hàng nghìn tỷ đồng từ ít nhất ba dòng sản phẩm chủ lực.

Với các quyết định truy tố chính thức của Viện Kiểm sát Nhân dân tối cao, Cục C03 tiếp diễn mở rộng điều tra, phong tỏa, kê biên tài sản nhằm thu hồi về ngân sách nhà nước.

Với hàng loạt hoạt động từ thiện, các video viral, hình ảnh giàu sang cùng những hành trình kinh doanh, vợ chồng Mai Khánh đã tạo ra một “tấm màn” che đậy cho mặt tối của hoạt động kinh doanh bất hợp pháp, đồng thời thể hiện rõ bản chất của “người giàu có, thành đạt nhưng không thiếu sự mưu mô”.