Đỗ Mạnh Cường gây chú ý khi trực tiếp bán hàng qua livestream: Thách thức chuẩn mực ngành thời trang

Trong những ngày gần đây, hình ảnh NTK Đỗ Mạnh Cường xuất hiện trên sóng livestream của thương hiệu SIXDO gây xôn xao cộng đồng mạng. Thay vì giữ hình ảnh chuyên nghiệp quen thuộc, anh khoác lên mình trang phục váy nữ, từ váy trễ vai đến kiểu dáng phom hoa đặc trưng, đứng trước camera để giới thiệu sản phẩm và tương tác trực tiếp như một người dẫn chương trình thực thụ.

Hành động này thu hút sự chú ý và gây tranh cãi. Nhiều người cho rằng, với hình ảnh quen thuộc, việc Đỗ Mạnh Cường xuất hiện như vậy không phù hợp với “đẳng cấp” mà họ từng nghĩ về anh. Tuy nhiên, xét ở góc độ kinh doanh và bối cảnh ngành thời trang hiện tại, hành động của anh phản ánh sâu sắc những thách thức và sự thích nghi của thương hiệu trong thời kỳ khó khăn.

CHUẨN MỰC VÀ SỰ THAY ĐỔI CẦN THIẾT

Thị trường thời trang từ 2025 đến 2026 đang phải đương đầu với nhiều thử thách. Nhu cầu tiêu dùng giảm sút, doanh nghiệp đối mặt với áp lực lớn về tồn kho, chi phí vận hành và đầu tư. Nhiều cửa hàng, chợ đầu mối phải đóng cửa hoặc thu nhỏ quy mô, hàng tồn đọng tích tụ. Trong bối cảnh đó, livestream bán hàng không còn là thử nghiệm mà đã trở thành phương thức sinh tồn của nhiều thương hiệu.

Hành động của Đỗ Mạnh Cường tự mình mặc và giới thiệu sản phẩm không chỉ là cách gây chú ý mà còn biểu hiện của việc thích nghi với môi trường kinh doanh khó khăn. Một nhà thiết kế vốn quen với sân khấu, ảnh hưởng hình ảnh chỉn chu, nay chấp nhận xuất hiện với diện mạo đời thường để đảm bảo dòng tiền và duy trì hoạt động của doanh nghiệp. Đây là quyết định dũng cảm, thể hiện rõ sự đặt hiệu quả kinh doanh lên trên hình thức.

SỰ LINH HOẠT TRONG CHÌA KHÓA PHÁT TRIỂN

Không chỉ để bán hàng, livestream còn giúp khách hàng hình dung rõ hơn về sản phẩm qua các hình thức trực quan, chân thực. Khi Đỗ Mạnh Cường trực tiếp khoác lên mình sản phẩm của chính mình, điều này càng tăng tính chân thực và thể hiện sự tự tin vào chất lượng. Trong môi trường bán hàng trực tuyến, sự gần gũi, chân thật thường đem lại hiệu quả cao hơn các hình thức hình ảnh sửa soạn cầu kỳ.

Hành động này không đơn thuần là “làm lố” hay phá vỡ chuẩn mực, mà là biểu tượng của sự linh hoạt trước biến động của thị trường. Các thương hiệu cần vượt qua rào cản hình mẫu, sẵn sàng đổi mới để tồn tại lâu dài. Thời trang cũng chỉ có thể duy trì khi còn đủ khả năng thích nghi với thực tế kinh doanh, dù hình ảnh có thể ít hào nhoáng hơn.

Ý KIẾN PHẢN ĐÁP VÀ SỰ ĐỒNG TÌNH

Nhiều ý kiến trên mạng xã hội chia sẻ sự ngưỡng mộ trước hành động của Đỗ Mạnh Cường. Nhận xét cho rằng, việc một NTK danh tiếng dám bỏ đi “vùng an toàn”, trực tiếp bán hàng và đối mặt với phản hồi không tích cực là điều đáng trân trọng. Các phản hồi tích cực còn nhấn mạnh rằng, đó là câu chuyện của lòng nhiệt huyết và dám làm của người yêu nghề.

Có một số ý kiến thẳng thắn thừa nhận bản thân không phải là fan của anh, nhưng vẫn tôn trọng tinh thần dám thử và hành động thực tế. Người khác còn cho rằng, trong bối cảnh ngành thời trang đang gặp khó khăn, cách Đỗ Mạnh Cường tự đứng ra bán hàng như vậy là một lựa chọn hợp lý, thể hiện khả năng thích ứng với thực trạng hiện tại.

HÀNH ĐỘNG GÂY TRẦN TRỞ TRÊN TOÀN CẦU

Không riêng Việt Nam, mô hình livestream bán hàng đã trở thành phương thức sinh tồn của nhiều doanh nghiệp quốc tế. Trong các chợ đầu mối tại Trung Quốc, chủ các cửa hàng, thậm chí CEO các tập đoàn cũng trực tiếp tham gia bán hàng, thử nghiệm các hình thức trình diễn gần gũi để tiêu thụ hàng hóa tồn kho. Thậm chí nhiều người sẵn sàng mặc váy nữ, giả gái để demo sản phẩm, tạo ra các buổi livestream vừa giải trí, vừa bán hàng hiệu quả.

Tại Việt Nam, không ít người trong ngành quyết định chuyển hướng sang bán hàng online, đặc biệt trong bối cảnh thị trường cạnh tranh khốc liệt. Nhiều chủ doanh nghiệp, từ giáo viên đến nhân viên văn phòng, đều sẵn sàng thể hiện khả năng linh hoạt, chấp nhận những hình mẫu mới để giữ gìn hoạt động và dòng tiền.

Dù là một trong số ít NTK Việt Nam dám xuất hiện trực tiếp bằng trang phục nữ để quảng bá sản phẩm, hành động của Đỗ Mạnh Cường có thể được nhìn nhận như một biểu hiện của thế giới kinh doanh hiện đại: bỏ qua những chuẩn mực truyền thống để thích nghi, vượt qua thử thách và đứng vững trong thời đại biến đổi không ngừng.