PARIS FASHION WEEK FALL/WINTER 2026: BIẾN ĐỘNG TRONG CUỘC CHƠI CỦA TRUYỀN THÔNG VÀ NGHỆ THUẬT THỜI TRANG

Paris Fashion Week mùa Thu/Đông 2026 đã khép lại, nhưng dư âm của nó vẫn còn đọng lại trong lòng giới mộ điệu, các ngôi sao và ngành công nghiệp xa xỉ. Khoảng thời gian gần đây, sàn diễn không còn chỉ là nơi để trình diễn bộ sưu tập mà đã trở thành chiến trường dữ liệu đấu tranh giành “share of voice” – lượng hashtag, mức độ thảo luận và khả năng huy động cộng đồng mạng xã hội. Trong bối cảnh đó, hướng dịch chuyển về quyền lực trong làng thời trang rõ ràng đang thể hiện rõ qua những số liệu mới nhất.

Theo nghiên cứu của Onclusive, Paris Fashion Week gần đây cho thấy rõ ràng sự trỗi dậy mạnh mẽ của các ngôi sao Thái Lan, đồng thời sự chững lại đáng ngạc nhiên của các tượng đài K-pop. Thay vì chỉ là các thần tượng biểu tượng, họ còn trở thành những lực lượng truyền thông thu hút lượng thảo luận lớn, gây ảnh hưởng sâu rộng trên các nền tảng mạng xã hội.

Trong suốt từ 1-10/3, Paris một lần nữa khẳng định vị trí trung tâm của làng thời trang toàn cầu. Các nền tảng mạng xã hội chứng kiến hơn 17,8 triệu lượt nhắc đến, vượt xa Milan (4,97 triệu) và London (1,3 triệu). Thống kê cũng cho thấy Christian Dior chiếm gần 60% share of voice, gần như tạo ra một “hố đen” trong cuộc đua nhấn mạnh sức ảnh hưởng của thương hiệu này, phần lớn nhờ sự hỗ trợ của các đại sứ thương hiệu và cộng đồng fandom hùng hậu phía sau họ.

Tuy nhiên, điểm đáng chú ý nhất lại nằm ở sự thay đổi trong bảng xếp hạng các nhân vật ảnh hưởng. Trong top 25, có đến 6 vị trí thuộc về các ngôi sao châu Á, trong đó hai ngôi sao sáng nhất là từ Thái Lan. Lingling Kwong dẫn đầu với 31,8% share of voice, gây chấn động truyền thông khi xuất hiện trong show Dior. Người bạn đồng hành Orm Kornnaphat đứng ngay sau với 24,6%, thậm chí vượt qua nhiều ngôi sao K-pop trong cuộc đua thảo luận. Tại sự kiện, bộ đôi này đã tạo ra một hiệu ứng cộng hưởng mạnh mẽ, minh chứng rõ nét cho chiến lược khai thác fandom Thái Lan – cộng đồng nổi tiếng tổ chức rất tốt và luôn nhiệt tình “cày” hashtag.

Trong khi đó, K-pop, vốn luôn là thế lực hàng đầu trong làng thời trang quốc tế, lại có dấu hiệu tụt hạng rõ rệt. Felix của nhóm Stray Kids chỉ đứng thứ 7 với 2,9%, còn BLACKPINK, nhóm nhãn hiệu khó có thể bỏ qua, lại không còn giữ được vị trí nổi bật như trước. Các thành viên của BLACKPINK lần lượt xếp hạng: Rosé (hạng 13 – 1,0%), Jisoo và Lisa (hạng 16 – 0,6%), Jennie (hạng 22 – 0,4%). Sự giảm sút này phản ánh một thực tế: lượng ồn ào trên mạng không hoàn toàn đồng nghĩa với ảnh hưởng thời trang thực sự.

Quan trọng hơn, những phân tích này đặt ra câu hỏi về thực chất của ảnh hưởng trong thế giới thời trang ngày nay. Các fandom Thái Lan có khả năng tổ chức chiến dịch hashtag và thảo luận sôi nổi, nhưng chỉ dựa vào đó, liệu họ có đủ để định nghĩa thành công hay ảnh hưởng thật sự trong lĩnh vực này? Paris Fashion Week vẫn là nơi mọi người tìm kiếm cảm hứng, những khoảnh khắc mang tính biểu tượng và sáng tạo, chứ không chỉ là một cuộc đua số liệu. Dễ nhận thấy rằng, ngay cả những ngôi sao lớn nhất vẫn không thể thay thế những khoảnh khắc thực tế, những hình ảnh và trường hợp nổi bật từ sàn diễn, như Jennie liên tục xuất hiện tại show Chanel dù xếp hạng không cao. Đó mới là cách người yêu thời trang định hình vẻ đẹp và phong cách.

Cuộc đua truyền thông không chỉ còn dựa vào lượt nhắc đến hay thảo luận online – mà còn nhấn mạnh giá trị của sự ảnh hưởng thực sự, của cảm hứng và biểu tượng. Những cuộc cạnh tranh này báo hiệu rằng, trong thế giới thời trang, sức mạnh của cộng đồng fandom sẽ luôn tồn tại, nhưng để duy trì vị trí thực sự trong lòng người hâm mộ và giới mộ điệu, những giá trị nghệ thuật, cảm hứng chân thật vẫn luôn là kim chỉ nam hàng đầu.