LÊ HÀ TRÚC PHOTO CHIẾU VÙNG DẬY SÓNG MXH SAU VÒNG CHIẾU TRÊN TikTok

Gần đây, làn sóng phản đối KOL Lê Hà Trúc lại nổi lên khi cô bất ngờ quay trở lại hoạt động thương mại sau hàng loạt ồn ào từ tháng 7/2025 liên quan đến cách xây dựng hình tượng và phong cách cư xử. Dù đã gửi lời xin lỗi, song sự bức xúc vẫn chưa nguôi, đặc biệt từ một bộ phận công chúng, khiến nhiều thương hiệu lo ngại về hình ảnh và uy tín. Trong lần trở lại này, Lê Hà Trúc bắt đầu xuất hiện trở lại trên các nền tảng mạng xã hội, review thời trang, mỹ phẩm và gắn link affiliate. Series Try on Local Brand của cô cũng chính thức quay trở lại, dành riêng để thử đồ và đưa ra đánh giá về các thiết kế của các thương hiệu Việt.

Tuy vậy, bước trở lại của cô lại bộc lộ những rắc rối mới khi các phát hiện gần đây cho thấy sự liên quan của cô với một số nhãn hàng, trong đó có Mel Essentials. Trong vòng 2 ngày, video thử đồ của Hà Trúc xuất hiện trên TikTok rồi lan truyền rộng rãi, kèm theo loạt bài viết chỉ trích từ cộng đồng mạng, cho rằng việc thương hiệu này hợp tác với cô là hành động coi thường khách hàng và phản ánh việc thả nổi quản lý truyền thông. Một số cư dân mạng còn nghi ngờ về độ xác thực của clip vì cho rằng có thể đây là hình thức booking chứ không phải tự mua hàng.

Đi sâu vào phân tích, các bình luận tiêu cực đều hướng mũi nhọn vào phía thương hiệu, cáo buộc họ dung túng cho những bê bách của Hà Trúc. Một số ý kiến còn yêu cầu tẩy chay các sản phẩm của Mel Essentials, phản đối việc hợp tác với một nhân vật còn nhiều tranh cãi. Tuy nhiên, nhiều cư dân cũng bày tỏ hoài nghi về việc liệu Hà Trúc có thực sự tự mua hàng rồi quay clip hay không, khi một số cho rằng, hình thức này thường được các thương hiệu tổ chức như một phần của chiến dịch marketing.

Chúng tôi đã liên hệ trực tiếp với Mel Essentials để làm rõ vấn đề. Đại diện thương hiệu khẳng định họ không còn hợp tác PR với Hà Trúc từ lâu, và tất cả các sản phẩm trong clip này đều do chính cô tự thanh toán. Luật sư của nhãn hàng cũng cho biết việc hình ảnh cô xuất hiện trong các bài đăng của fanpage nhằm mục đích tôn trọng khách hàng, giúp người tiêu dùng có cái nhìn rõ hơn về sản phẩm qua những hình ảnh chân thực của người mua hàng tự nguyện, không xuất phát từ hoạt động tài trợ hay hợp tác chính thức.

Trong phản hồi của mình, phía Mel Essentials còn cho biết họ không rõ về các câu chuyện drama xung quanh Hà Trúc, và sau khi nhận ra sự tiêu cực phát sinh từ vụ việc gần đây, họ đã quyết định gỡ bỏ tất cả nội dung liên quan về cô để tránh lây lan thêm những hiểu lầm. Thương hiệu cũng thừa nhận gặp nhiều phản ứng tiêu cực và bị tấn công một cách gay gắt, thậm chí có những bình luận chỉ trích trực diện, ảnh hưởng không nhỏ đến hình ảnh của doanh nghiệp trong suốt 5-6 năm hoạt động trong sạch, minh bạch.

Chưa dừng lại ở đó, các sản phẩm Hà Trúc mặc trong clip cũng bị cộng đồng mạng chê bai về mặt chất lượng, và nhiều ý kiến cho rằng việc cô xuất hiện trong clip đó là hành động tự mua hàng, không phải do thương hiệu cung cấp. Trong khi đó, một số người khác lại đặt câu hỏi về cách thức thực hiện dự án, nghi ngờ đây có thể là hình thức booking sản phẩm để tránh các rắc rối pháp lý hoặc truyền thông khi cô không rõ ràng về việc quảng bá tài trợ.

Chúng tôi đã có cuộc trao đổi trực tiếp với đại diện của Mel Essentials. Thương hiệu này xác nhận rằng họ không còn hợp tác PR hoặc tài trợ gì cho Hà Trúc trong thời điểm hiện tại. Được biết, việc cô liên hệ đặt may theo số đo cá nhân chỉ mới diễn ra từ đầu năm nay, còn toàn bộ các video và hình ảnh vừa qua đều là do cô tự chi trả và đăng tải.

Về phía fanpage của hãng, những hình ảnh chụp chung cùng Hà Trúc chỉ mang ý nghĩa tôn trọng khách hàng, giúp truyền tải thông tin một cách tự nhiên. Cùng lúc, hãng cho biết họ không hề hay biết về các câu chuyện drama xảy ra xung quanh nữ KOL, đến khi sự việc trở nên rầm rộ, họ mới nhận ra mức độ nghiêm trọng của vấn đề. Để tránh phản ứng tiêu cực lan rộng, Mel Essentials đã chủ động gỡ bỏ mọi nội dung liên quan tới Hà Trúc, đồng thời phản đối các bình luận công kích, hoang mang về hình ảnh của hãng.

Trong bối cảnh nhiều tranh cãi chưa có hồi kết, phía thương hiệu khẳng định rằng họ không thể can thiệp vào các hoạt động cá nhân của khách hàng hoặc đối tác, chỉ làm rõ rằng các sản phẩm trong clip đều do Hà Trúc mua và tự chi trả. Đồng thời, họ cũng thể hiện mong muốn giữ vững sự nghiệp kinh doanh, tránh bị cuốn vào những lùm xùm không đáng có.

Chúng tôi sẽ tiếp tục theo dõi và cập nhật diễn biến của vụ việc này cũng như phản ứng chính thức từ các bên liên quan nhằm làm rõ vấn đề và giữ gìn tính minh bạch trong ngành truyền thông và marketing của Việt Nam.