CHI PU VÀ CÁC NGHỆ SĨ BỊ LU MỜ TRONG ĐIỀU GÌ ĐANG XẢY RA TRONG THỊ TRƯỜNG NHẠC VIỆT

Trong bối cảnh thị trường âm nhạc Việt Nam đang chứng kiến cuộc cạnh tranh ngày càng khốc liệt, Chi Pu cùng một số tên tuổi lớn đã dần trở nên mờ nhạt giữa dòng chảy sự kiện. Nữ ca sĩ đã trở lại với album phòng thu mang tên EXs, đánh dấu sự trở về sau một thời gian dài vắng bóng và những ồn ào liên quan đến các sản phẩm trước đó. Album của cô được PR rầm rộ, đặc biệt khi mời Amber Liu – cựu thành viên nhóm F(x) – bay từ Mỹ về ủng hộ, tạo nên một chiến dịch truyền thông quy mô.

Tuy nhiên, thị trường âm nhạc lúc này đã chứng kiến một diễn biến bất ngờ khi MCK – rapper trẻ đầy triển vọng – âm thầm tung ra một album gồm 30 ca khúc mới. Không chỉ đơn thuần phát hành album, MCK còn đánh bại nhiều đối thủ tên tuổi như Sơn Tùng, Tóc Tiên để leo lên vị trí đầu trong top trending của YouTube, biến cuộc đua thành cuộc chạy đua không trung vệ, trong đó tên tuổi của Chi Pu dần bị đẩy lùi về phía sau.

Thước đo chính xác cho sức hút của Chi Pu

Trong giai đoạn này, Chi Pu được xem là một trong những nhân vật có chủ đích thực hiện chiến lược trở lại một cách mạnh mẽ. Tuy cô đã nỗ lực tổ chức họp báo, tung ra loạt sản phẩm mới, và cố gắng giữ vững vị trí trong lòng khán giả qua các MV, thì công chúng vẫn còn nhiều đắn đo về khả năng bứt phá của nữ ca sĩ. Các ca khúc trong album EXs bị đánh giá là thiếu điểm nhấn và chưa đủ để tạo ra dấu ấn rõ rệt.

Ngoài ra, sức hút của Chi Pu còn phần nào bị lu mờ bởi sự phát triển của các tên tuổi mới. Trong đó, MCK thể hiện rõ sức mạnh của truyền thông tự nhiên, khi không cần những chiến dịch quảng bá rầm rộ vẫn dễ dàng thu hút người nghe và chiếm lĩnh các bảng xếp hạng nhạc số. Thậm chí, các sản phẩm mới của anh còn làm lu mờ nhiều nghệ sĩ tên tuổi khác trong ngành.

Trong bối cảnh đó, các sản phẩm của Chi Pu dù đã được đầu tư kỹ lưỡng về concept, hình ảnh và vũ đạo, vẫn chưa thể gây ấn tượng mạnh như mong muốn. Giọng hát của cô còn nhiều ý kiến chưa thực sự thuyết phục, và album EXs vẫn thiếu đi một “điểm nhấn” đủ sức làm bật lên thành công đột phá. MV Tin được hợp tác cùng Amber Liu vẫn chỉ đứng ở vị trí trung bình trên YouTube, cho thấy sự chững lại về mặt truyền thông và tạo dựng thị trường cho âm nhạc của nữ ca sĩ.

KHÔNG CHỈ CHI PU BỊ LU MỜ, CÁC NGHỆ SĨ KHÁC CŨNG GẶP KHÓ KHĂN

Cạnh tranh trong làng nhạc Việt còn gay cấn hơn khi cùng thời điểm, rapper Dangrangto phát hành đến 13 ca khúc mới, đồng thời tham gia các dự án lớn. Tuy nhiên, trong khi MCK đang nổi bật và dẫn đầu cuộc chơi, Dangrangto lại rơi vào tình cảnh bị lấn lướt rõ rệt, các ca khúc mới của anh không còn thu hút đủ lượt nghe như trước. Đây là một cú sốc đối với anh, người từng là một trong những rapper thăng tiến nhanh nhất nhờ các vụ rap diss và các hợp tác nổi bật.

Về phía các nghệ sĩ khác, Kiều Anh – nữ ca sĩ mới nổi gần đây – cũng gây chú ý với MV Lá ngọc cành vàng, dù thành tích vẫn còn hạn chế so với các tên tuổi lớn. Chỉ sau 5 ngày phát hành, sản phẩm này đã đứng thứ 4 trong danh sách thịnh hành của YouTube, phần nào chứng tỏ sự thành công trong bước đi mới so với MV trước đó. Dù vậy, còn quá sớm để nói rằng cô đã chiếm lĩnh được thị trường.

Mặt khác, trong đợt phát hành này, các sản phẩm của Dangrangto cũng không có nhiều “cú hích” như kỳ vọng. Những ca khúc riêng lẻ chỉ đạt xấp xỉ vài chục nghìn lượt nghe, chỉ có một số ít vượt qua mốc 500.000 view, cho thấy sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt và khó khăn của thế hệ rapper trẻ khi cố gắng gây ấn tượng mạnh mẽ hơn.

Về phía các MV đình đám, lá cờ đầu trong cuộc đua này là Lá ngọc cành vàng của Kiều Anh, đứng thứ 4 trong top trending YouTube chỉ sau vài ngày, đồng thời thể hiện rõ ý đồ làm mới phong cách bằng nhạc dân gian đương đại. Dự án này cho thấy sự đầu tư nghiêm túc và tiềm năng phát triển trong thời gian tới, dù chưa thể sánh với các siêu phẩm trước đó.

Thành công của MCK, không dựa vào truyền thông mà đến từ sự lan tỏa tự nhiên, cộng hưởng với sự mạnh mẽ từ cộng đồng rap, chính là điều khiến các đối thủ còn lại phải thấm thía. Các sản phẩm của anh, dù chỉ mới tung ra nhưng đã gây tiếng vang lớn, góp phần khẳng định vị thế của nam rapper trong làng nhạc Việt hiện tại.

Tổng thể, thị trường âm nhạc Việt đang ở thời kỳ có nhiều biến động, khi các tên tuổi cũ dần bị lép vế trước thế hệ mới. Họa sĩ, ca sĩ hay rapper đều đang phải đối mặt với bài toán làm thế nào để giữ vững vị trí, tạo được dấu ấn riêng giữa dòng chảy chung ngày càng sôi động và cạnh tranh gay gắt.