TRUYỀN THÔNG ĐỔI MỚI, GẦN HƠN VỚI THANH NIÊN TRONG ĐẠI HỘI ĐOÀN XIII
T.Ư Đoàn vừa công bố báo cáo nghiên cứu chuyên sâu về dư luận xã hội trong giới trẻ liên quan đến Đại hội Đoàn toàn quốc lần thứ XIII, nhiệm kỳ 2026 – 2031, với nhiều dấu ấn nổi bật. Sự kiện này đã gây ra một hiệu ứng lan tỏa số chưa từng có, tạo sức bật lớn trong công tác truyền thông, phản ánh rõ nét sự đổi mới toàn diện của tổ chức Đoàn.
CHUYỂN MẠNH TỪ TRUYỀN THÔNG MỘT CHIỀU SANG TRUYỀN THÔNG TƯƠNG TÁC
Theo khảo sát, hơn 850 bài báo chính thống, trên 15.000 bài đăng Facebook và hơn 4.000 video trên TikTok, YouTube thể hiện cảm xúc tích cực lên tới 82,5%. Trung bình, các nội dung này đều mang các thông điệp trẻ trung, sáng tạo, phù hợp xu hướng tiếp nhận của thanh niên. Đây là bước chuyển cực kỳ ngoạn mục trong cách tổ chức truyền thông của tổ chức Đoàn, từ việc truyền tải thông tin một chiều sang hình thức tương tác hai chiều, khơi dậy sự tham gia trực tiếp của đoàn viên, thanh niên.
Các nền tảng số trở thành không gian lan tỏa rộng rãi các chủ đề như tuổi trẻ Việt Nam tiên phong trong kỷ nguyên mới, 5 tiên phong, bản lĩnh tự cường, sáng tạo, khát vọng cống hiến. Các hashtag xuất hiện đồng loạt trên nhiều mạng xã hội như #daihoidoanxiii, #doancuachungta, #aoxanhgoituonglai, thu hút hàng trăm triệu lượt xem, đặc biệt trên TikTok với hơn 180 triệu lượt xem. Chiến dịch thay avatar và phủ màu xanh thanh niên đã tạo thành một “không gian đại hội” sôi động, màu sắc và đậm nét cảm xúc.
Không chỉ dừng lại ở việc chia sẻ, T.Ư Đoàn còn khuyến khích đoàn viên sáng tạo nội dung, tự sản xuất video, kể câu chuyện của chính mình qua các mẫu CapCut, biến mỗi người trẻ thành một kênh truyền thông lan tỏa tinh thần của đại hội. Hình thức này đã tạo ra hiệu ứng lan tỏa số mạnh mẽ chưa từng có.
BÁO CHÍ CHÍNH THỐNG KHẲNG ĐỊNH VAI TRÒ DẪN DẮT
Bên cạnh các hoạt động trên mạng xã hội, báo chí chính thống tiếp tục giữ vai trò trung tâm trong việc cung cấp thông tin chính xác, chuyên sâu về đại hội. Khoảng 850 bài viết từ các cơ quan báo chí trung ương và địa phương đã phản ánh toàn diện không khí, các nội dung thảo luận, phát biểu chỉ đạo, nhân sự khóa mới, cũng như những điểm mới trong công tác tổ chức của tổ chức Đoàn cho nhiệm kỳ tới.
Những chủ đề nội dung nóng như bài phát biểu của Tổng Bí thư, Chủ tịch nước Tô Lâm, phong trào tuổi trẻ tiên phong, chuyển đổi số hay các hoạt động “không hoa, không giấy tờ” đều nhận được sự quan tâm đặc biệt. Sự phối hợp chặt chẽ giữa báo chí chính thống và truyền thông mạng đã giúp thông tin lan tỏa nhanh chóng, sâu rộng và đảm bảo chiều sâu nội dung.
Ứng dụng chuyển đổi số và trí tuệ nhân tạo (AI) đóng vai trò trung tâm trong tổ chức của đại hội. Mô hình “Đại hội không giấy tờ” nâng cấp toàn diện với nền tảng tích hợp tài liệu điện tử, hệ thống điểm danh, biểu quyết, góp phần thể hiện hình ảnh một tổ chức Đoàn hiện đại và đổi mới. Các chatbot giúp đoàn viên, thanh niên gửi phản hồi, kỳ vọng, đề xuất qua nền tảng số, đồng thời tạo nguồn dữ liệu phân tích các vấn đề quan tâm của giới trẻ, đặc biệt ấn tượng với thế hệ Z.
ĐỔI MỚI GẦN HƠN VỚI THANH NIÊN
Không chỉ dừng lại ở các hình thức số, công tác tuyên truyền còn kết hợp yếu tố văn hóa đại chúng để đến gần hơn với thanh thiếu nhi. Ca khúc chính thức Áo xanh gọi tương lai được lan tỏa mạnh mẽ qua các nền tảng mạng xã hội, cùng các hoạt động dance challenge tạo không khí sôi động. Giai điệu trẻ trung, đậm tinh thần hành khúc thanh niên đã góp phần đưa thông điệp của đại hội đến gần hơn với giới trẻ qua cảm xúc chân thực, sinh động.
Chương trình nghệ thuật, các video clip tổng kết nhiệm kỳ 2022-2026 theo hình thức “không lời bình” cũng giúp truyền tải thông điệp một cách tự nhiên, tự kể câu chuyện, tạo cảm xúc mạnh và phù hợp xu hướng hiện đại. Thông qua đó, đại hội thể hiện rõ sự đổi mới trong tư duy truyền thông: từ việc truyền đạt thông tin sang tạo trải nghiệm, khơi gợi tinh thần tự hào, trách nhiệm của thanh niên.
Tổng thể, những dấu ấn của truyền thông đại hội cho thấy tổ chức Đoàn đã có bước chuyển mình rõ rệt, mở ra một kỷ nguyên mới trong cách gắn kết thanh niên, hướng tới mục tiêu xây dựng thế hệ trẻ năng động, sáng tạo, trách nhiệm và tự tin hơn trong thời kỳ hội nhập.