ÁO THUN ‘ĐIỆU ĐÀ’ GÂY CHẤN ĐỘNG TRÊN MẠNG XÃ HỘI VIỆT NAM: TẠI SAO ĐỨNG TRƯỚC SỨC ĐÁP ỨNG ĐỘC NHẤT NÀY, NHIỀU NGƯỜI DƯÂN DẦN GẬT ÁO VÀ CHUYỂN HƯỚNG?
Vừa qua, hình ảnh một chiếc áo thun Jersey với dòng chữ tiếng Việt “Điệu Đà” trước ngực đã nhanh chóng lan truyền khắp các nền tảng mạng xã hội Việt Nam. Sản phẩm này thuộc về thương hiệu NUMBERS – một thương hiệu streetwear địa phương nổi bật với phong cách thiết kế đơn giản nhưng đầy sáng tạo, gây ấn tượng mạnh nhờ lối chơi chữ độc đáo với ngôn ngữ mẹ đẻ.
Trước khi chiếc áo “Điệu Đà” gây sốt, NUMBERS từng gây chú ý với nhiều sản phẩm viral khác như mẫu áo tay dài Butter màu vàng, từng được nhiều người nổi tiếng săn đón. Sứ mệnh của thương hiệu là đưa ngôn ngữ Việt xuất hiện nhiều hơn trong trang phục một cách bắt mắt và sáng tạo, qua đó tạo nên một làn sóng mới trong cộng đồng yêu thời trang đường phố tại Việt Nam.
Hình ảnh chiếc áo Jersey “Điệu Đà” với graphic art độc đáo trên nền chất liệu cotton 100% được giới thiệu là sản phẩm áo thun tay ngắn, mang phong cách năng động với màu đen chủ đạo, có giá bán lẻ 440.000 đồng. Ngay sau khi ra mắt, mẫu áo này đã nhanh chóng cháy hàng trên các nền tảng bán hàng online. Tuy nhiên, điều khiến cộng đồng xôn xao lại chính là phản ứng trái chiều đột ngột từ phía người tiêu dùng.
Nhiều người đã âm thầm cất chiếc áo “Điệu Đà” vào góc tủ, một số khác chỉ mới mặc đúng một lần rồi “quay lưng” với món đồ này, thậm chí còn cho rằng sẽ không diện lại lần nào nữa. Công chúng cũng liên tục tag tên bạn bè trong các bài đăng để trêu chọc hoặc nhắc nhở về sự chuyển biến bất ngờ của sản phẩm từng gây sốt này. Sự thay đổi thái độ đột ngột này đã biến một item thời trang xu hướng trở thành “vùng cấm” trong mắt nhiều người trẻ.
Trong các bài đăng về chiếc áo “Điệu Đà”, nhiều netizen thừa nhận rằng họ đang lặng lẽ giấu món đồ này đi hoặc đã bỏ ra khỏi tủ quần áo, dù trước đó đã từng check-in rầm rộ. Có người chỉ mới diện đúng một lần rồi vứt khỏi, còn người khác thì tuyên bố sẽ không bao giờ đụng tới nữa. Các bình luận trên mạng xã hội thường xuyên trêu chọc, tag tên bạn bè để nhạo báng hoặc đùa cợt về sự “méo mặt” của nhân vật từng diện mẫu áo này trước đó.
Dù lý do dẫn đến phản ứng tiêu cực không liên quan đến chất lượng hay thẩm mỹ của sản phẩm, mà chủ yếu bắt nguồn từ hình ảnh không mấy tích cực liên quan đến một nhân vật từng diện món đồ này trước đó, phản ứng của cộng đồng lại cho thấy rõ sức mạnh của hình ảnh và truyền thông trong việc ảnh hưởng đến quyết định tiêu dùng. Khi một nội dung gây tranh cãi lan truyền rộng rãi, các yếu tố vô tình đi kèm trong câu chuyện sẽ dễ dàng trở thành đề tài bàn tán, phản ứng theo cách không mong muốn.
Sức hút mạnh mẽ của chiếc áo “Điệu Đà” cũng chính là một minh chứng sống động về cách mà truyền thông xã hội định hình xu hướng và cảm nhận của người tiêu dùng trẻ hiện nay, cho thấy rằng một sản phẩm dù hot đến đâu cũng có thể nhanh chóng trở thành đối tượng bị gỡ bỏ, ghét bỏ nếu không phù hợp với tâm lý cộng đồng hoặc bị liên đới với những hình ảnh tiêu cực.