HÀILEY BIEBER HỨA HẸN VỚI THÀNH CÔNG, PHÍA SAU ÁNH ĐÈN SỐNG VÀÂY GIÓNG

Tháng chín, khi tôi đặt bước chân xuống sân bay LAX, điều khiến tôi ấn tượng nhất không chỉ là cảnh tượng sôi động của thành phố lớn mà chính hình ảnh của Hailey Bieber phủ kín trên mọi phương tiện truyền thông, từ biển quảng cáo đường dài đến các tấm poster khổng lồ dọc đại lộ Sunset. Người phụ nữ tuổi 28 này không chỉ nổi bật vì vẻ ngoài thời thượng mà còn thể hiện rõ sức mạnh của một doanh nhân thành đạt, từ vai trò vợ chồng Justin Bieber, người mẹ tận tụy cho đến nữ doanh nhân của thương hiệu mỹ phẩm Rhode đang gây chấn động ngành công nghiệp làm đẹp.

THUẬT NGỮ KHÁC BIỆT CỦA ONE-HIT-WONDER ĐẾN KỲ LÂN TỎI ĐÁNG

Chỉ sau ba năm ra đời, Rhode — thương hiệu mỹ phẩm do chính Hailey sáng lập — đã bán lại cho công ty E.l.f với giá trị 1 tỉ đô la. Cảm giác của cô khi nhận tin này ra sao?

Hailey Bieber chia sẻ một cách thẳng thắn: ban đầu, cô luôn xác định rõ tiêu chí của mình là không bán thương hiệu trừ khi đạt đến mốc một tỉ đô. “Đó là mục tiêu của tôi. Hoặc là như vậy, hoặc là không,” cô nói. Thậm chí, việc bán thương hiệu không phải ý định xuyên suốt, mà chỉ khi có cơ hội phù hợp và đối tác đáng tin cậy. Và E.l.f chính là nơi đáp ứng đầy đủ các tiêu chí đó. Khi thương vụ được hoàn tất, cảm giác của Hailey là: “Whoa. Được rồi. Cũng ngầu đấy.”

BÙNG NỔ KHI RA MẮT VÀ PHÂN PHỐI ĐÁNG GỐC

Chỉ trong tháng này, Rhode đã ra mắt tại Sephora, và câu chuyện về doanh số bán hàng “kêu gọi sự chú ý” đã bắt đầu trở nên rõ ràng. Theo số liệu từ WWD, mỗi giây, cứ vài giây lại có khoảng ba sản phẩm Rhode được bán ra. Trong thời gian trò chuyện, khoảng 2.000 sản phẩm đã rời khỏi kệ hàng Sephora chỉ mới bắt đầu. Cô không khỏi bất ngờ trước thành công vượt mong đợi này.

Hailey nói: “Điều làm tôi ngạc nhiên là mọi chuyện vượt xa cả những kỳ vọng của chính tôi. Tôi luôn muốn mở màn thật mạnh cho Rhode tại Sephora, và hy vọng đây sẽ là đợt ra mắt lớn nhất từ trước đến nay. Nhưng mấu chốt là vì sản phẩm có mặt trực tiếp trong các cửa hàng, nên cảm giác ‘phải mua ngay’ có thể ít đi. Thật sự, tôi rất ngạc nhiên về kết quả này.”

LÀM MỚI VÀ SÁNG TẠO TRONG NGÀNH

Rhode đạt đến đỉnh cao nhanh đến bất ngờ trong không gian làm đẹp, nơi có cả những thương hiệu nổi tiếng của người nổi tiếng lẫn các thương hiệu độc lập đột phá. Vậy bí quyết nào giúp thương hiệu của Hailey thành công đến vậy?

Cô giải thích: “Chúng tôi mang đến một góc nhìn khác về cái đẹp. Các sản phẩm cực kỳ tinh gọn, tập trung vào những món thiết yếu nhất mà ai cũng muốn có — một lọ kem dưỡng tốt, một màu má ưng ý. Đó là ý tưởng ban đầu, để mọi thứ đều đạt đến mức hoàn hảo, không cần phải tìm kiếm nơi khác. Rhode còn là một thế giới, một vũ trụ riêng, nơi mọi người cảm thấy mình thuộc về một điều gì đó lớn hơn việc chăm sóc da. Họ cảm nhận rõ điều đó qua những sản phẩm, từ mỹ phẩm đến phụ kiện như ốp điện thoại, khiến tôi thực sự ngạc nhiên và hạnh phúc.”

Ý TƯỞNG ĐƠN GIẢN, ĐỘT PHÁ

Chỉ cần một ý tưởng nhỏ, Hailey đã tạo nên một làn sóng mới mẻ trong cách xây dựng thương hiệu. Cô kể: “Tôi để ý chiếc ốp điện thoại của mình, lắp son môi Rhode, và thấy mọi người đều thích thú. Đó là ý tưởng phản ứng một cách tự nhiên: ‘Làm ngay đi!’, và thế là chiếc ốp ra đời. Đến nay, nó đã trở thành một sản phẩm phổ biến, góp phần xây dựng hình ảnh thương hiệu một cách sáng tạo hơn.”

THÂN THIỆN VỚI GIỚI NAM GIỚI

Trong lĩnh vực chăm sóc da, Hailey muốn thể hiện: Không phân biệt giới tính. “Chăm sóc da không phải dành riêng cho phụ nữ hay nam giới. Đó là điều bình thường, tự nhiên,” cô khẳng định. Justin Bieber đã sử dụng Rhode ngay từ những ngày đầu và yêu thích sản phẩm. Những người bạn của Hailey cũng bắt đầu sử dụng, thậm chí còn gọi điện để đặt thêm hàng khi đã hết sữa rửa mặt. “Việc đó khiến tôi rất vui vì tôi tin chăm sóc da là của tất cả mọi người, không cần phức tạp, chỉ cần rửa mặt và dưỡng – như vậy đã là đủ.”

NGƯỜI CỘNG ĐỒNG SẼ NHỮNG ĐIỀU GÌ?

Với hơn 55 triệu người theo dõi trên Instagram, Hailey luôn giữ cho nội dung của mình tự nhiên, vui vẻ. “Tôi chỉ chia sẻ những điều làm mình thích, cảm thấy thoải mái. Nếu mọi người cảm thấy đồng cảm, tôi rất vui. Nền tảng này là nhật ký ảnh của tôi – từ những quá khứ xa xôi đến hiện tại, để tôi nhìn lại mình đã đi qua những gì,” cô chia sẻ.

Về những hoạt động hàng ngày, cô mô tả: “Thường ngày tôi thức dậy cùng con trai, tập luyện nếu có thể, và dành thời gian ở nhà nhiều hơn trước. Khi có con, mọi thứ trở nên đơn giản hơn, không còn cảm giác FOMO như trước. Đêm hôm trước tôi còn đi ăn mà rất thích, không cần phải ra ngoài, chỉ cần thư giãn trong không gian của mình.”

VÙNG AN TOÀN CỦA NGƯỜI NỔI TIẾNG

Ở phía sau những thành công này là những nỗ lực không ngừng, cả về mặt thương hiệu lẫn cuộc sống cá nhân. Với các tấm billboard khắc tên mình tại trung tâm Los Angeles, cô vẫn cảm thấy như “một cảm giác ngỡ ngàng.” “Cứ như là một giấc mơ, kiểu như ‘trời ơi, có thật không?’ Tôi tự hỏi như vậy mỗi ngày. Và dù đã quen với ánh hào quang, tôi vẫn tự hào về những gì mình đã xây dựng,” cô nhấn mạnh.

NHÌN VỀ TƯƠNG LAI, VẪN ĐAM MÊ VỚI SỰ ĐỔI MỚI

Cô không có ý định mở rộng quá sâu hay trở thành một thương hiệu thời trang lớn, ít nhất là trong thời điểm này. “Tôi thích hợp tác, làm các dự án nhỏ, những collab đặc biệt cùng những thương hiệu tôi yêu thích. Tôi vẫn trung thành với lĩnh vực làm đẹp và wellness, nơi tôi cảm thấy đích thực thuộc về.” Trong lúc đó, những dự án nhỏ, những ý tưởng sáng tạo trong lĩnh vực thời trang như chiếc áo khoác da cùng Skylrk đang trong quá trình hình thành, miễn sao thể hiện đúng cá tính của chính cô.

HÀILEY VÀ BỨC TRANH GIA ĐÌNH, CUỘC SỐNG VÀ CÁI GÓC NHÌN ĐỘC ĐÁO

Cô thừa nhận, sống dưới ánh đèn công chúng và giữ gìn sự riêng tư là một bài học mỗi ngày. “Chúng tôi cố gắng đi từng bước, giữ gìn sự an toàn cho con. Cuộc sống của chúng tôi đã từng là một sân khấu, và tôi nghĩ chúng tôi sẽ xử lý mọi thứ theo cách phù hợp khi điều đó xảy ra. Điều tôi rút ra là, khi làm mẹ, mọi thứ đều thay đổi, và đó là hành trình của chính tôi – trân trọng từng khoảnh khắc, từng trải nghiệm để trở thành phiên bản tốt nhất của chính mình.”