KHÁM PHÁ HÀNH TRÌNH BÁO CHÍ ĐẲNG CẤP CỦA HAILEY BIEBER TỪ PHÁI ĐỘNG CHUYỂN HÓA ĐẾN NỮ DOANH NHÂN TRIỆU ĐÔ

Tháng Chín vừa qua, khi tôi hạ cánh xuống sân bay LAX, không khí nơi đây như thân thuộc hơn bao giờ hết. Nhìn quanh, tôi dễ dàng nhận ra Los Angeles của Hailey Bieber — những biển quảng cáo lớn phủ kín từ đường phố đến các trung tâm thương mại, đều tranh thủ giới thiệu hình ảnh của cô gái 28 tuổi này trong mọi vai trò: biểu tượng thời trang, nữ doanh nhân, là vợ, là mẹ của cậu bé Jack, và mới đây nhất, còn là “nữ hoàng” tỉ đô của thương hiệu làm đẹp Rhode.

Hailey biết cách làm tròn vai, từ những chiến dịch sôi động của DKNY, đến bộ ảnh cùng Justin Bieber tặng khán giả qua dự án album mới của chồng, cho đến hình ảnh của cô với tấm thẻ tín dụng Chase khổng lồ hay trong quảng cáo mỹ phẩm Rhode. Trong mỗi bức hình, cô đều là trung tâm, toả sáng và rõ ràng khẳng định vị thế mới của bản thân.

Trong cuộc trò chuyện thẳng thắn này, Hailey chia sẻ về hành trình thành công nhanh như tên lửa của thương hiệu Rhode. Chỉ sau ba năm ra mắt, cô đã bán lại toàn bộ công ty trị giá 1 tỷ đô la cho E.l.f., trở thành hiện tượng của ngành công nghiệp làm đẹp. Khi nghe về con số ấy lần đầu, cô còn đang ở đâu và phản ứng ra sao?

Tôi luôn đặt ra mục tiêu rõ ràng: hoặc là đạt mức 1 tỷ đô la, hoặc là không bán. Đó là tiêu chí của tôi chứ không phải mục đích ban đầu, mà chỉ là một ý tưởng tôi nghĩ đến khi thương hiệu bắt đầu phát triển. Khi cuối cùng mọi thứ trở thành hiện thực, cảm giác của tôi là sự ngỡ ngàng xen lẫn tự hào. Đó là một thành tựu tuyệt vời, một cột mốc mà trước đây chưa từng có trong ngành mỹ phẩm.

Chỉ trong tháng hiện tại, Rhode đã chinh phục Sephora, với doanh số bán ra mỗi giây là khoảng ba sản phẩm. Nếu tính theo thời gian tôi nói chuyện, khoảng vài nghìn món đã được tiêu thụ. Cô có bất ngờ về thành công này không?

Tôi luôn đặt kỳ vọng cao, nhưng không ngờ mọi thứ lại vượt xa mong đợi như vậy. Thật không ngờ sản phẩm có thể bán chạy đến thế và đạt được thành tích lớn nhất trong lịch sử Sephora. Đó thực sự là cú hit lớn đối với thương hiệu của tôi, khiến tôi cảm thấy tự hào và hạnh phúc hơn nhiều so với những gì tôi có thể hình dung.

Vì sao Rhode lại phát triển nhanh đến vậy trong một ngành đã quá đông đúc này?

Tôi nghĩ chúng tôi mang lại một góc nhìn khác về vẻ đẹp, một phong cách tinh gọn, tối giản nhưng tinh tế. Chúng tôi chọn lọc rất kỹ từng sản phẩm, chỉ tập trung vào những món “cốt lõi” — mỹ phẩm cần thiết, tốt nhất, phù hợp cho người dùng mang theo khi du lịch hoặc sử dụng hàng ngày. Tôi muốn mọi thứ đều ở mức hoàn hảo để không phải tìm kiếm ở nơi khác. Đồng thời, yếu tố thẩm mỹ của Rhode luôn được chú trọng, từ thiết kế bao bì đến hình ảnh thương hiệu, phải có gu rõ ràng.

Tôi xây dựng Rhode như một thế giới riêng, một vũ trụ, nơi khách hàng cảm thấy họ trở thành một phần của một phong cách sống lớn hơn việc chăm sóc da đơn thuần. Điều làm tôi vui nhất là thấy người dùng cảm nhận được điều đó. Một ví dụ nhỏ là ý tưởng về ốp điện thoại Rhode: ban đầu chỉ là một ý tưởng ngây thơ khi tôi gắn son bóng Rhode vào chiếc ốp. Không lâu sau, tôi nhận ra ý tưởng này có thể trở thành sản phẩm thực tế và nhanh chóng thực hiện nó. Từ đó, thương hiệu mở rộng ra nhiều lĩnh vực khác, kết nối gần gũi hơn với cuộc sống hàng ngày.

Liên quan đến phân khúc chăm sóc da cho nam giới, Hailey chia sẻ rõ ràng về mong muốn của mình: cô tin rằng chăm sóc da không phân biệt giới tính. Justin, chồng cô, là một trong những khách hàng trung thành của Rhode từ ngày đầu, và nhiều bạn nam cũng dần chuyển sang sử dụng sản phẩm. “Chăm sóc da không phải đặc quyền của phụ nữ,” cô nhấn mạnh. “Chúng ta đều xứng đáng có một routine đơn giản, hiệu quả, và dễ tiếp cận.”

Dù là người nổi tiếng với hơn 55 triệu người theo dõi trên Instagram, Hailey vẫn duy trì sự chân thật trong cách chia sẻ. Cô nói rằng mình chủ yếu đăng những điều khiến bản thân thoải mái, vui vẻ và cảm xúc là chính, không quá quan tâm đến xu hướng. Mỗi ngày của cô thường bắt đầu cùng con trai, dành thời gian thể thao, hoặc đơn giản hơn là ở nhà, thưởng thức những khoảnh khắc đời thường. Thứ cảm giác bình yên ấy giúp cô cảm thấy hạnh phúc nhất.

Trong cuộc trò chuyện này, cô cũng kể về sự cân bằng giữa công việc, cuộc sống riêng và những dự án nhỏ nhưng đầy cảm hứng như thiết kế áo khoác da cùng Skylrk. Tham gia vào những hợp tác này không đòi hỏi cô phải thành lập thương hiệu mới, mà đơn thuần là những dự án cộng tác thú vị, truyền cảm hứng cho cô và đội ngũ thương hiệu. Chính điều này giúp cô cảm nhận được sự tự do sáng tạo trong giới hạn nhất định.

Trong mối quan hệ với Justin, cô khẳng định rằng sự bảo vệ cho con là ưu tiên hàng đầu. Cả hai đều giữ kín về cuộc sống riêng tư, xử lý từng ngày một, và chờ đợi những thời điểm phù hợp để chia sẻ hay giữ riêng.

Chia sẻ về những điều chưa chuẩn bị trước khi làm mẹ, Hailey nhận xét rằng mọi thứ đều thay đổi theo hướng chưa từng hình dung. “Làm mẹ là hành trình biến đổi và phát triển, khiến tôi trở thành một phiên bản mới của chính mình,” cô nói. Tâm linh của cô cũng trở nên sâu sắc hơn, cảm nhận đó là một trải nghiệm thiêng liêng và sẽ luôn là phần không thể tách rời trong cuộc đời.

Cô còn tiết lộ rằng, từ khi tự nhận thấy mình là “otrovert” — một từ mới lạ thể hiện sự vừa hướng ngoại, vừa cần tĩnh lặng để nạp lại năng lượng — cuộc sống của cô luôn cân bằng giữa sự rực rỡ và yên bình, giữa những hoạt động sôi động ngoài kia và không gian riêng tư ấm cúng.

Chia sẻ về dự án thời trang, Hailey cho biết cô rất vui khi góp phần thiết kế chiếc áo khoác da cùng Skylrk. Tuy chưa có ý định tự lập một thương hiệu thời trang chính thống, cô thích hợp tác nhỏ lẻ, làm việc cùng các thương hiệu thân quen. Những dự án này phản ánh mong muốn mở rộng lĩnh vực kinh doanh của cô theo cách tinh tế, phù hợp với góc nhìn cá nhân.

Cuối cùng, khi nhắc về cảm giác nhìn thấy mình trên biển quảng cáo khắp Los Angeles, cô không khỏi xúc động: “Đó vẫn là một ‘pinch-me moment’ — khoảnh khắc như không thể tin nổi.” Cảm giác tự hào ấy luôn luôn mới mẻ, làm mỗi ngày trở nên đặc biệt hơn, dù đã nhiều năm trôi qua.

Đó chính là hành trình của một người phụ nữ không ngừng đổi mới, vừa là biểu tượng thời trang, vừa là nữ doanh nhân thành đạt, luôn giữ vững tinh thần chân thật và ý chí vươn xa trong thế giới ngày càng cạnh tranh.